סידני סוויני ספגה בשבועות האחרונים ביקורת קשה בעקבות הקמפיין הפרובוקטיבי שלה ל-Novig, אבל מבחינה עסקית נראה שהסערה לא ממש הזיקה - בלשון המעטה. לפי דיווחים בארה"ב, חברת שוק התחזיות וההימורים הספורטיביים שבה סוויני מחזיקה מניות השלימה סבב גיוס לפי שווי של 2 מיליארד דולר - פי ארבעה מהשווי של כ-500 מיליון דולר שבו הוערכה מוקדם יותר השנה. הקמפיין הוויראלי בכיכובה הוזכר כאחד הגורמים שהזניקו את החשיפה למותג בקרב הקהל האמריקאי.
בפרסומת, שפורסמה בחודש שעבר, סוויני הופיעה בעירום כמעט מלא, כשהיא מכסה את גופה בכדורי פוטבול, כדורסל וציוד ספורט נוסף. הקמפיין עורר תגובות חריפות מצד ספורטאיות, שטענו שהוא מחפיץ נשים ופוגע באופן שבו מוצג ספורט נשים. אחת המבקרות הבולטות הייתה האלופה האולימפית בשחייה אריארן טיטמוס, שאמרה שהפרסומת היא "סטירה בפנים" לנשים בספורט. גם האצנית הבריטית איימי האנט יצאה נגדה בפומבי, וספורטאיות נוספות הצטרפו למחאה.
אלא שבימים האחרונים התמונה קיבלה תפנית מעניינת. לפי "וול סטריט ג'ורנל", Novig הצליחה למשוך עניין רב מצד משקיעים, כשמרבית הכסף בסבב האחרון הגיע ממשקיעים קיימים. במקביל, החברה נהנתה מזינוק במודעות הציבורית בעקבות הקמפיין של סוויני.
גם סוויני עצמה לא הייתה רק "פרזנטורית". מנכ"ל Novig ג'ייקוב פורטינסקי סיפר שסוויני הייתה מעורבת מאוד ביצירת הפרסומת ושהיא זו ש"דחפה הרבה מהוויזואליה ומהמסרים". לדבריו, היא גם זו שפנתה לחברה מלכתחילה, וקיבלה בתמורה אחזקת מניות.
המשמעות הכספית יכולה להיות גדולה מאוד. שיעור האחזקה של סוויני לא פורסם, אבל אפילו אם מדובר בחצי אחוז בלבד, שווי המניות שלה בחברה היה עומד כיום על כ-10 מיליון דולר. מדובר כמובן בחישוב תיאורטי בלבד, כל עוד שיעור האחזקה המדויק לא ידוע
ולצד ההצלחה העסקית, הקמפיין המשיך לייצר אש גם בימים האחרונים. שרון סטון, ששיחקה לצד סוויני, קראה לה "לקחת אחריות" על הביקורת, בעוד הווארד סטרן דווקא יצא להגנתה וטען שהסערה מוגזמת.
גם ברשתות החברתיות נרשמה תגובת נגד: לפי דיווחים, סוויני איבדה יותר מ-200 אלף עוקבים באינסטגרם זמן קצר אחרי הקמפיין, אף שמדובר בשבריר קטן מתוך יותר מ-25 מיליון העוקבים שלה.
בשורה התחתונה, בזמן שהקמפיין עורר את אחת הסערות הגדולות של החודש בספורט ובפרסום, Novig הצליחה בתוך זמן קצר להגיע לשווי של 2 מיליארד דולר - וסוויני, לפחות על הנייר, יכולה להיות אחת המרוויחות הגדולות ממנו.