סידני סוויני מצאה דרך חדשה לחבר בין הוליווד לספורט. כוכבת "אופוריה" מככבת בקמפיין פרובוקטיבי של Novig, פלטפורמה למסחר בתחזיות ספורט, ובמסגרתו הצטלמה בעירום לצד כדורי פוטבול וכדורסל, שער הוקי וציוד מענפים נוספים. מעבר לתפקיד בפרסומת, סוויני גם הצטרפה לחברה כשותפה אסטרטגית ובעלת מניות.
"הקמפיין עסק באימוץ של רעיון כיפי", הסבירה השחקנית. "הרעיון פשוט: לחתוך את כל הרעש ולשים את הפוקוס כולו על ספורט. הקמפיין מחיה את הרעיון הזה עם ביטחון, הומור וקצה שובב".
בסרטון אומרת סוויני: "חושבים שאתם מבינים בספורט? תוכיחו את זה. Novig היא רק ספורט, אז הם רצו להראות רק ספורט", בזמן שהיא מצטלמת בעירום מעל סל כדורסל ומכסה את עצמה בכדורי כדורסל ופוטבול. בהמשך היא מופיעה עם מסכת שוער הוקי, מגני פוטבול, קסדת תופס בייסבול וחולצה של Novig, ולבסוף נשכבת על שולחן ביליארד ומבהירה בחיוך: "אי אפשר לסחור בזה. אני פשוט נראית טוב כאן".
Novig מנסה לבדל את עצמה משוקי תחזיות אחרים באמצעות התמקדות בספורט בלבד. בקמפיין סוויני מדגישה כי בפלטפורמה "אין הימורים על מלחמות או מקרי מוות ואין פוליטיקה", ומוסיפה: "רק אתם, הדעות שלכם וספורט". החברה, שהשיקה בחודש שעבר פעילות ארצית בארצות הברית תחת מסגרת רגולטורית פדרלית, מיועדת לבני 21 ומעלה. גם ה"וול סטריט ג'ורנל" דיווח היום שסוויני הפכה לבעלת מניות ולפנים של הקמפיין, שנועד לבדל את Novig בשוק התחזיות הצפוף.
Sydney Sweeney, who just dropped a nude ad with Novig, is an equity partner in the sports prediction market.
— Front Office Sports (@FOS) September 9, 2026
Sweeney helped create the campaign, which promotes that Novig is "just sports" and not "wars, deaths, or politics."
https://t.co/T5j2QTj0Hh
עבור סוויני לא מדובר בגיחה ראשונה לפרסום פרובוקטיבי. מוקדם יותר השנה היא השיקה את מותג ההלבשה התחתונה Syrn, וגם הקמפיין שלה ל-American Eagle עורר סערה ברשת. הפעם הפרובוקציה מחברת אותה לתעשייה שהפכה בתוך שנים ספורות לאחד העסקים הגדולים בספורט האמריקאי.
המספרים ממחישים עד כמה. לפי איגוד ההימורים האמריקאי, בשנת 2025 הימרו האמריקאים 166.94 מיליארד דולר באופן חוקי אצל מפעילי הימורי ספורט בפיקוח המדינות - עלייה של 11% לעומת השנה הקודמת. הכנסות חברות ההימורים מהתחום הגיעו לשיא של 16.96 מיליארד דולר, זינוק של 22.8%, והמדינות גבו ממנו 3.71 מיליארד דולר במסים. גם במחצית הראשונה של 2026 נשאר הענף עצום: ברבעון השני בלבד נרשמו הימורים בהיקף של 38.84 מיליארד דולר.
הקשר בין חברות ההימורים לספורט המקצועני כבר עמוק הרבה יותר מפרסומות. לקראת עונת 2026 הודיעה ה-NFL על הסכמים רשמיים עם DraftKings, FanDuel ו-Fanatics, שכוללים שימוש בסמלי הליגה, נוכחות בסופרבול ובדראפט וגישה לנתונים רשמיים בזמן אמת. גם ה-NBA מחזיקה כיום בשותפויות רשמיות עם DraftKings ו-FanDuel, לצד שורה של מפעילים מורשים נוספים, והימורים כבר משולבים בתוכן, בנתונים ובשידורים סביב הליגה.
וגם הכוכבים הגדולים נכנסו למשחק. לברון ג'יימס חתם על הסכם רב-שנתי עם DraftKings והפך ל"שגריר טאלנט" של החברה סביב פוטבול ואירועי ספורט מרכזיים, מהלך שהיה יוצא דופן במיוחד עבור כוכב NBA פעיל. קווין דוראנט וחברת המדיה שלו Boardroom חתמו על שיתוף פעולה עם FanDuel, ובהמשך דוראנט עצמו הצטרף לפעילות של החברה סביב הפוטבול.