הקמפיין הפרובוקטיבי של סידני סוויני עבור פלטפורמת חיזוי הספורט Novig ממשיך לייצר מספרים יוצאי דופן. אחרי שהפרסומת שבה הכוכבת בת ה-28 הצטלמה בעירום הפכה לוויראלית, ניתוח חדש של החשיפה התקשורתית למותג מראה עד כמה משמעותי היה "אפקט סוויני": בתוך ארבעת הימים הראשונים של הקמפיין, מספר האזכורים של Novig היה גבוה כמעט פי 12 מהממוצע השבועי שלה מתחילת השנה.
בין ינואר לתחילת ספטמבר רשמה Novig בממוצע כ-392 אזכורים בשבוע. במהלך ארבעת ימי ההשקה של הקמפיין עם סוויני המספר זינק ל-4,633 - כמעט 1,180 אחוזים מהחשיפה השבועית הרגילה של החברה. לשם השוואה, אפילו בשבוע החזק ביותר של Novig עד אז, בסוף יולי, היא הגיעה ל-1,348 אזכורים בלבד. הקמפיין עם סוויני ייצר בתוך ארבעה ימים נפח הגבוה כמעט פי 3.5 מאותו שיא.
גם נתוני החשיפה הפוטנציאלית מרשימים במיוחד. קמפיינים והודעות של Novig הגיעו בעבר בממוצע לחשיפה פוטנציאלית של 786.6 מיליון, בעוד הקמפיין "Just Sports" עם סוויני הגיע ל-3.98 מיליארד - יותר מפי חמישה מהנתון הרגיל. במילים אחרות, בין אם אוהבים את הקמפיין ובין אם רואים בו תרגיל פרסומי זול, הוא הצליח במשימה המרכזית שלו: לגרום לקהל עצום להכיר את Novig.
החברה בהחלט זקוקה לחשיפה הזאת. Novig מתחרה בשוק צפוף מול חברות הימורי ספורט ותיקות ומול שווקי חיזוי דוגמת Kalshi ו-Polymarket. בפברואר גייסה החברה 75 מיליון דולר לפי שווי של 500 מיליון דולר, ובכך העלתה את סך ההון שגייסה מאז הקמתה ליותר מ-105 מיליון דולר. החברה אף דיווחה כי נפח המסחר שלה צמח ביותר מפי עשרה במהלך 2025 והגיע לקצב שנתי של 4 מיליארד דולר.
סוויני הצטרפה ל-Novig כשותפה אסטרטגית וכבעלת מניות. החברה אישרה כי הייתה מעורבת גם בצד הקריאייטיבי של המהלך, שנועד להמחיש את המסר של Novig - "רק ספורט", בלי שווקים על פוליטיקה, מלחמות או מוות. מנכ"ל ומייסד החברה, ג'ייקוב פורטינסקי, אף חשף שסוויני הייתה זו שפנתה אליהם מלכתחילה. לדבריו, אחת הסיבות הייתה חוסר הנוחות שלה מהשווקים האישיים שמציעות פלטפורמות אחרות. "היא אמרה: 'לא נוח לי שבפלטפורמות אחרות יש שווקים על איזה צבע תחתונים אלבש'", סיפר פורטינסקי, והוסיף: "יש משהו נקי בספורט".
סוויני, שהפכה במסגרת העסקה גם לבעלת אינטרס ישיר בהצלחת החברה, הסבירה עם השקת הקמפיין כי הרעיון היה "לחתוך דרך כל הרעש ולשים את הפוקוס כולו על ספורט", תוך שימוש ב"ביטחון, הומור וקצה שובב".
לפחות בכל הקשור להשגת תשומת לב, קשה להתווכח עם התוצאה. מותג שהסתפק במאות אזכורים בשבוע הגיע לאלפים בתוך ימים, והחשיפה הפוטנציאלית שלו חצתה את רף 3.9 מיליארד.