הקמפיין הפרובוקטיבי של סידני סוויני עבור פלטפורמת ההימורים Novig ממשיך לעורר סערה בארצות הברית. כוכבת "אופוריה", שהצטלמה בעירום כשהיא מוקפת בכדורי פוטבול, כדורסל וציוד ספורט, הפכה במסגרת המהלך גם לשותפה אסטרטגית ובעלת מניות בחברה - אלא שלא כולם התרשמו מהשילוב בין סקס להימורים.
ברשתות החברתיות הופיעו לא מעט תגובות חריפות. "סידני סוויני לא מכבדת את עצמה", כתב אחד הגולשים, ואחר הוסיף: "אני מובך בשבילה". תגובה אחרת הייתה נוקבת עוד יותר: גולש נוסף כתב: "למכור הימורים באמצעות סקס. החברה מתפוררת לנגד עינינו, זה מסוכן".
אבל, כצפוי, היו גם לא מעט תגובות בכיוון ההפוך - ובעיקר מצד גברים שאהבו מאוד את מה שראו. "בדיוק שמתי את ההימור הראשון שלי ב-Novig, תודה סידני סוויני", כתב אחד מהם. אחרים הוסיפו: "הפרסומת הטובה אי פעם? 10 מ-10, אין לי הערות", "אולי אצטרך להתחיל להמר" ו"עד עכשיו בכלל לא אהבתי ספורט".
מנכ"ל החברה ג'ייקוב פורטינסקי חשף כיצד נולד שיתוף הפעולה עם אחת הכוכבות הגדולות בהוליווד - והבהיר שהמהלך החל דווקא מצדה של השחקנית. "סידני פנתה אלינו", סיפר פורטינסקי בריאיון ל-Front Office Sports. "כמו הרבה אנשים, היא שמעה הרבה על שוקי התחזיות וראתה בזה הזדמנות. היא מאוד חדה, גם בצד היצירתי וגם בצד המסחרי. היא פנתה אלינו בתחילה מתוך עניין בסוג כלשהו של שותפות הונית, ומשם השיחה התפתחה". פורטינסקי אישר כי סוויני אכן מחזיקה כעת במניות בחברה, אך סירב לחשוף את פרטי העסקה: "אני לא יכול להיכנס לפרטים המסחריים, אבל אנחנו מאוד שמחים שהיא נמצאת בין בעלי המניות".
לדבריו, אחד הדברים שמשך את סוויני ל-Novig היה העובדה שהפלטפורמה מתמקדת אך ורק בספורט. "היא אמרה שהיא לא מרגישה בנוח עם פלטפורמות אחרות שמציעות שווקים על דברים כמו איזה צבע תחתונים היא תלבש או דברים מהסוג הזה", סיפר. "יש משהו נקי בכך שזה רק ספורט. זה באמת מה שהצרכנים מתעניינים בו". הוא הוסיף כי סוויני עצמה סייעה לגבש את המסר של הקמפיין: "רק ספורט. בלי פוליטיקה, בלי מסחר במידע פנים, בלי מלחמות, בלי שווקים על מוות - רק ספורט".
פורטינסקי גם לא ניסה להסתיר שהבחירה בסוויני ובקמפיין הבוטה נועדה לייצר רעש. "מבחינתנו זו הייתה החלטה מאוד ממוקדת. זה המקום שבו החלטנו להשקיע את רוב תקציב השיווק שלנו לקראת עונת הפוטבול", אמר. "סידני מצוינת בלרתק קהלים ולהיות במרכז תשומת הלב. במובן מסוים, זה מכריח אותנו להיכנס לשיח הלאומי". לדבריו, Novig הרגישה שהחולשה המרכזית שלה הייתה המודעות למותג - והקמפיין נועד לפתור בדיוק את הבעיה הזאת.
"לא רצינו שאנשים רק יכירו את השם שלנו, אלא שגם יבינו מה אנחנו מייצגים", הוסיף המנכ"ל. "מי טובה יותר כדי להציג אותנו בפני קהל ארצי מאשר מי שהיא הכוכבת הגדולה ביותר בקולנוע בעולם ואהובה על כל כך הרבה אמריקאים?". פורטינסקי סיפר כי החברה ערכה מחקרי שוק לפני המהלך, אך הודה שבסופו של דבר מדובר גם בהימור שיווקי: "בשלב מסוים פשוט צריך להמר על הדרך שבה אתה מציג את המותג שלך".
זו לא הפעם הראשונה השנה שסוויני מוצאת את עצמה במרכז סערה בעקבות קמפיין פרסומי. הפרסומת שלה ל-American Eagle, ששיחקה על הדמיון בין "jeans" ל-"genes", עוררה ביקורת מצד מי שראו בה רמיזות לעליונות לבנה. סוויני דחתה אז את הפרשנויות ואמרה: "עשיתי פרסומת לג'ינס. התגובה בהחלט הפתיעה אותי. אני אוהבת ג'ינס, זה כל מה שאני לובשת".
"[Sydney Sweeney] initially approached us interested in some sort of equity partnership and the conversation really went from there."
— Front Office Sports (@FOS) September 9, 2026
Novig CEO Jacob Fortinsky spoke with @readDanwrite about the company's viral ad featuring one of Hollywood's biggest stars. pic.twitter.com/bSxtsOPCke
סוויני עצמה סיפרה לאחרונה כי החיבור שלה לספורט ממש לא התחיל בקמפיין. "גדלתי כשאני אוהבת ספורט", אמרה ל-Complex. "שיחקתי ספורט בילדות. הייתי בקבוצת כדורגל, בקבוצת סופטבול ובקבוצת סקי. למדתי סקי סלאלום כשהייתי קטנה וגם עסקתי ב-MMA. ספורט היה חלק מאוד גדול מהחיים שלי, ואני אוהבת לראות הוקי ואיגרוף - במיוחד אחרי שגילמתי את כריסטי מרטין. יש לי הערכה עצומה לכל לוחם ולוחמת".
למרות האהבה לספורט, סוויני הסבירה מדוע בחרה דווקא במשחק: "ההורים שלי תמיד אמרו לי להתאהב בכמה שיותר דברים, ולכן הם רצו שאנסה פשוט הכל. הרעיון במשחק היה שהוא מאפשר לי לא לבחור דבר אחד שאהיה בו כל חיי. אני יכולה לגלם את כל הדמויות השונות האלה, ללמוד כל כך הרבה על אנשים אחרים ועל העולם, לטייל ולפגוש אנשים מעניינים, חכמים ויצירתיים. זה הרחיב את העולם שלי הרבה יותר מאשר אם הייתי בוחרת רק דבר אחד".