יוטה לירדאם לא רק שברה שיא אולימפי - היא גם שברה את הרשת. המחליקה ההולנדית בת ה-27 זכתה בזהב ב-1,000 מטר באולימפיאדת החורף, וכשסיימה את המירוץ - נרגשת ודומעת - פתחה את רוכסן חליפת התחרות והבליטה חזיית ספורט לבנה של נייקי. התמונה הפכה לוויראלית בתוך דקות, כיכבה בעמודים של עיתונים ברחבי העולם ושותפה מחדש לחשבון האינסטגרם הרשמי של נייקי, המונה 298 מיליוני עוקבים.
לכאורה מדובר במחווה ספונטנית, אבל בתקשורת ההולנדית כבר הסבירו למה זה נראה "הכול חוץ ממקרי": באולימפיאדה קיימות מגבלות פרסום מחמירות, והנבחרת ההולנדית מחויבת לחליפה של FILA - בעוד שלירדאם עצמה חתומה אישית עם נייקי. הפתרון הפשוט: נייקי "נמצאת" מתחת לחליפה - וברגע המדויק ביותר, כשהמצלמות עליה והשיא בכיס, הלוגו מקבל את הבמה.
לירדאם - ארוסתו של המתאגרף ג'ייק פול - נהנית מכ-6.2 מיליון עוקבים באינסטגרם, ועל פי הערכות בתקשורת ההולנדית, פוסט ממומן אחד עשוי להכניס לה כ-62 אלף יורו - בהנחה של סנט אחד לערך לכל עוקב. עבור מותגים בינלאומיים, ובעיקר בתקופה של אירוע שיא כמו האולימפיאדה, מדובר בפלטפורמה רווחית במיוחד. ההסכם החדש של לירדאם עם ענקית הביגוד עשוי להגיע לכ-850 אלף יורו לשנה.
נייקי מצדה לא הסתירה שהיא נהנית מהרגע: מעבר לשיתוף ברשתות, היא גם פרסמה תוכן רשמי סביב הזכייה והשיא של לירדאם - כששפת המותג עוטפת את ההישג הספורטיבי.