בארה"ב קוטלים את לברון ג'יימס על המהלך השיווקי שלו, שנתפס על ידי רבים כ"טריק שפל". כוכב לוס אנג'לס לייקרס רמז ביום שני כי יש לו משהו להכריז ביום שלישי. ההתייחסות ל"החלטה" היא מחווה לאופן שבו הודיע ביולי 2010 כי הוא מצטרף למיאמי היט.
ההכרזה הייתה אמורה להתפרסם בשעה 12:00 בצהריים לפי שעון מזרח ארה"ב, אך חברת הקוניאק הנסי, שג'יימס משתף עמה פעולה כבר זמן מה, חשפה את ההכרזה כ־90 דקות לפני הזמן. בתחילה לא היה ברור אם ללברון יהיה עוד מסר בשעה הצפויה - אבל אז התברר סופית: "ההחלטה" היא בסך הכל פרסומת, עוד מהלך שיווקי.
"הסתיו הזה, אני מתכוון לקחת את הכישרון שלי ל־Hennessy V.S.O.P.", אמר ג'יימס בקליפ. אפילו הניסוח ששימש את ההכרזה חיקה את האופן שבו הודיע על הצטרפותו למיאמי היט לפני 15 שנה.
— LeBron James (@KingJames) October 7, 2025
הנסי הודיעה כי תשיק בקבוק כתום במהדורה מוגבלת עם שמו של ג'יימס על התווית והמחווה המפורסמת שלו - "הכתרה" - מחווה ללידתו של הכינוי "קינג ג'יימס". "אם הרגע הראשון סימן מהלך מכריע בקריירה, ההחלטה השנייה הזו חוגגת חיבור יצירתי ומורשת תרבותית משותפת," נמסר בהודעה רשמית של הנסי.
ג'יימס רמז על הקמפיין בפרסום ב־X (לשעבר טוויטר) כשהכריז כי הוא עומד לבצע "את ההחלטה של כל ההחלטות". הקליפ הקצר מראה אותו מתקרב לכיסא, יושב מול אדם אחר במרחק של כמה מטרים - הזכיר במידה מסוימת את המעמד של "ההחלטה" הראשונה שלו מול השדר ג'ים גריי, שבו הודיע על מעברו למיאמי היט.
ההערכה הייתה שהוא מודיע על פרישה. לברון יחגוג 41 בדצמבר והוא לא רק השחקן המבוגר ביותר כיום ב־NBA, אלא עומד לשבור שיא עם הופעה בעונתו ה־23 בליגה. הוא אינו מחויב בחוזה מעבר לעונה הנוכחית, מה שהגביר את הספקולציות שהמהלך נועד להכריז על פרישה.
מחירי הכרטיסים למשחק הסיום של הלייקרס בעונה הרגילה באפריל זינקו ביום שני, כאשר אוהדים ומעריצים היו מוכנים לשלם סכומים גבוהים במקרה שג'יימס יכריז על פרישה. בסופו של דבר, רבים ברשת ניחשו נכון - ההחלטה האחרונה הייתה שיתוף פעולה פרסומי.
The Lebron "second decision" pic.twitter.com/cdELnzpmrX
— McNeil (@Reflog_18) October 7, 2025
Come on, LeBron. Seriously? You're that starved for attention?
— Skip Bayless (@RealSkipBayless) October 7, 2025
"לברון ג'יימס ידע בדיוק מה הוא עושה", כתב עליו רוברט זגלינסקי, עיתונאי "USA TODAY", "הוא ידע שאנשים יחשבו שהוא מכריז על סיום קריירה עם הרמז ל'החלטה השנייה'. הוא ידע שזה יגרום לעלייה במחירי הכרטיסים בלוס אנג'לס. הוא ידע שזה פשוט מבזבז זמן ומעלה רגשות אצל כולם בצורה מיותרת עבור מישהו במעמדו. והוא עשה את זה בכל זאת - עבור פרסומת אלכוהול לחלוטין לא קשורה. כמה טיפשי, איזה אנטיקליימקס.... ג'יימס פרסם שלושה אימוג'ים שמרמזים בבירור על הפרסומת: מחווה שלועגת להייפ שנבנה סביב הקריירה שלו".
גם ברשת לא היו מרוצים מהמהלך. "אין סיכוי שקראת לזה 'ההחלטה השנייה' ואז זו פרסומת. פשוט מביך. פטרו את כל מחלקת השיווק", כתב מגיב ב-X.
"זה עבודה נוראית, כמעט קניתי כרטיסים במחשבה שהוא פורש. מי אישר את זה?!" הוסיף מגיב אחר. "גבר בן 40 שמחפש תשומת לב רק בשביל פרסומת", הוסיף אחר. כצפוי, גם סקיפ בייליס, הפרשן שידוע בחוסר החיבה שלו ללברון, יצא נגד המהלך: "נו באמת לברון, ברצינות? אתה עד כדי כך רעב לתשומת לב?".