כוכב לוס אנג'לס לייקרס לברון ג'יימס איכזב רבים מחובבי הכדורסל, אבל שוב התגלה כאמן שיווק. ביום שני הוכיח ג'יימס כי הוא עדיין יודע למשוך את תשומת הלב של מיליוני מעריצים בעולם הספורט-פופ־תרבות, כשהכריז ש"ההחלטה של כל ההחלטות" תתפרסם ביום שלישי, 7 באוקטובר, בשעה 12:00 (שעון ארה"ב) אך בפועל עשה זאת שעה מוקדם יותר.
ההכרזה הגיעה בליווי רמיזה למילה "cheers" ("לחיים"), ולא במקרה: ג'יימס הודיע כי ייכנס לשיתוף פעולה חדש עם יצרנית המשקאות החריפים Maison Hennessy, ויהפוך לפנים החדשות של קוניאק Hennessy, אחד ממותגי הברנדי הידועים בעולם. הוא יוביל קמפיין למהדורה מוגבלת של Hennessy VSOP.
The Decision has been made. Cheers to year 23.@KingJames #HennessyxLeBron #TheSecondDecision #HennessyVSOP pic.twitter.com/WnXMZTiEPS
— Hennessy (@Hennessy) October 7, 2025
ההכרזה גרמה לספקולציות עצומות ברשת: רבים חשבו כי ג'יימס עומד להודיע על פרישה ערב עונתו ה־23 ב־NBA. אבל בפועל, "ההחלטה של כל ההחלטות" הייתה מהלך פרסומי (יש שיאמרו "מבריק", ויש שיאמרו ציני ומקומם).
הבחירה לעצב את ההודעה סביב "The Decision", המשדר הידוע לשמצה שבו הודיע ב־2010 על המעבר למיאמי היט, משכה המון תשומת לב: הפוסט של ג'יימס באינסטגרם צבר מעל 1.3 מיליון לייקים בפחות מ־24 שעות. המהלך גרם לעלייה דרמטית במחירי הכרטיסים למשחקי הלייקרס - אך בסוף כאמור זו רק פרסומת.
ג'יימס וצוותו שולטים באמנות המיתוג מאז תחילת דרכו. כבר ב־2003, כשהיה בן 18 בלבד, חתם על חוזה ענק עם נייקי בשווי של כ־87 מיליון דולר לשבע שנים. בשנת 2015 חתם על חוזה חסות לכל החיים עם החברה — אחד הראשונים מסוגו בהיסטוריה של הספורט.
במהלך השנים יצר שיתופי פעולה עם מותגים מהגדולים בעולם. היום הוא הוכיח כי מעבר להיותו אחד השחקנים הגדולים בתולדות הכדורסל, הוא גם מותג עולמי שמבין היטב את כוחו — על הפרקט ומחוצה לו.