חברת הענק יצאה נגד סידני סוויני, ויש גם פרודיה משעשעת

הפרסומת הפרובוקטיבית של סידני סוויני לחברת תחזיות הספורט Novig ממשיכה להעסיק את הרשת, והפעם גם אחת מחברות המשקאות הגדולות בעולם נכנסה לתמונה. פאוורייד, מותג משקאות הספורט של קוקה קולה, השיקה קמפיין שמוצג בתקשורת האמריקאית כתשובה ישירה לפרסומת המדוברת של הכוכבת ההוליוודית. במקביל, באוסטרליה החליט מגיש הרדיו קייל סנדילנדס לנצל את ההמולה ויצר פרודיה באמצעות בינה מלאכותית, שבה החליף את סוויני והציג גרסה משלו לתנוחות הפרובוקטיביות שלה.

הקמפיין המקורי של סוויני, שבו הצטלמה בעירום מרומז לצד אביזרי ספורט שונים, עורר ביקורת מצד ספורטאיות וגולשים שטענו שהוא מחפיץ נשים ומשתמש במיניות כדי למשוך תשומת לב בעולם הספורט. כעת בפאוורייד החליטו להגיב באמצעות משחק מילים מכוון: בעוד שהסלוגן של Novig הוא "Just Sports" ("רק ספורט"), החברה הציגה את המסר "Never Just Sports" ("אף פעם לא רק ספורט"), והעמידה במרכז הפרסומת שלה ספורטאיות מענפי השחייה, האתלטיקה והטניס.

הקמפיין של פאוורייד, שהוצג גם על מסכי הענק בטיימס סקוור בניו יורק, נועד להדגיש את העבודה הקשה, המחויבות וההישגים של נשים בספורט. בחברה הסבירו שבעקבות הדיון שהתפתח סביב הפרסומת של סוויני, היה חשוב להם להחזיר את תשומת הלב לספורטאיות עצמן. המהלך זכה לסיקור נרחב בתקשורת האמריקאית, שם הציגו אותו כעקיצה למותג שהעסיק את הכוכבת.

בזמן שחברת המשקאות בחרה להעביר מסר רציני, באוסטרליה לקחו את הסיפור לכיוון אחר לחלוטין. קייל סנדילנדס, אחד ממגישי הרדיו המוכרים במדינה, פרסם סרטון פרודי שנוצר באמצעות בינה מלאכותית, ובו הוא מחליף את סוויני בפרסומת. סנדילנדס מופיע בתחתונים, מחקה את התנוחות של השחקנית, יושב על חישוק כדורסל ומצטלם לצד כדורי פוטבול, כשהסרטון משלב בין קטעים מהקמפיין המקורי לבין הגרסה המשעשעת שלו.

על פי הדיווח באתר האוסטרלי News.com.au, הפרודיה צברה יותר מ-127 אלף צפיות ועוררה תגובות משועשעות ברשתות החברתיות. חלק מהגולשים התלהבו מהשימוש בבינה מלאכותית לצורך החיקוי, בעוד אחרים התקשו להתמודד עם המראות.