הסערה סביב פרסומת העירום של סידני סוויני רק הולכת ומתרחבת בעולם הספורט, וכעת מתברר שהכוכבת לא הייתה רק הפרזנטורית - אלא אחת הדמויות המרכזיות מאחורי הרעיון עצמו.
ג'ייקוב פורטינסקי, מנכ"ל פלטפורמת חיזוי הספורט Novig, חשף כי סוויני, שמחזיקה במניות בחברה, היא שפנתה אליה בנוגע לשיתוף הפעולה והייתה מעורבת באופן ישיר בצד היצירתי. "זו באמת הייתה סידני שהובילה חלק גדול מהוויזואליה ומהמסרים", סיפר.
הקמפיין מציג את סוויני כמעט עירומה, כשכדורים וציוד מענפי ספורט שונים מכסים חלקים מגופה. ספורטאיות מכל העולם טענו כי השימוש במיניות שלה כדי לקדם מוצר הקשור לספורט מחזיר את ייצוג הנשים בענף שנים לאחור.
An advertising campaign featuring Sydney Sweeney for a sports betting platform, in which she covers herself with footballs, tennis rackets, and hockey pads, has sparked widespread backlash from female athletes, who say it sexualizes women in sports. pic.twitter.com/RmqZZehdBv
— ABC News (@ABC) September 15, 2026
פורטינסקי דחה את הפרשנות הזו. "אנחנו תומכים מאוד בספורט נשים", אמר. לדבריו, הפרסומת כלל לא נועדה לייצג ספורטאיות: "סידני היא שחקנית וכוכבת קולנוע. אנחנו חברה שמתמקדת בספורט, וזה הסיפור שהיא העבירה".
ומהבחינה השיווקית, קשה להתווכח עם התוצאות. הפוסט של Novig ב-X צבר יותר מ-12 מיליון צפיות, ובאינסטגרם נרשמו יותר מ-47 מיליון - בערך פי 400 מהסרטון הקודם שפרסמה החברה, שמקבלת נוכחות בלתי פוסקת בתקשורת.
אלא שבמקביל, חזית הספורטאיות נגד הקמפיין ממשיכה להתרחב. איימי האנט, האצנית הבריטית שסיימה רביעית בגמר 200 מטר באליפות העולם, הרחיבה את הביקורת ואמרה כי הניסיון להגיע לרמות הגבוהות "לא תמיד נראה יפה או מושך". היא סיפרה ש"יש אימונים שמסתיימים בהקאה בצד המסלול" ואחרים שבהם היא "פורצת בבכי", והדגישה שהמחאה כבר הפכה מבחינתה לתנועה חיובית שחוגגת נשים בספורט.
האלופה האולימפית באופני מסלול סופי קייפוול הצטרפה אף היא. "זה בעצם לא קשור לסידני סוויני", הסבירה, "אלא למה שמקבל תשומת לב ולמה". לדבריה, הבעיה היא שהצגה מינית של נשים ממשיכה לקבל יותר חשיפה מאשר היכולת הספורטיבית שלהן. היא תהתה מדוע דווקא דמות כזו נבחרת להיות הפנים של קמפיין הקשור לספורט במקום ספורטאית.
גם אלופת הטור דה פראנס לנשים דמי פולרינג הצטרפה לגל. "אולי טוב שהפרסומת פתחה דיון, אבל עצוב שאנחנו עדיין צריכות לנהל אותו", כתבה. לדבריה, נשים נלחמו במשך שנים כדי שיבחנו אותן על מה שהן מסוגלות לעשות ולא רק על איך שהן נראות. היא ביקשה שספורט ילמד נערות לשאול "כמה חזקות ומהירות הן יכולות להיות" ולא כיצד הגוף שלהן נראה.
הרוכבת מאדי נאט הציגה תמונות שלה מתחרה בבוץ וכתבה כי כך נראית ספורטאית: בלי זוהר ובלי מיניות, אלא עם נחישות, זיעה ודמעות. "נלחמנו שנים כדי שספורט נשים יקבל את הכבוד שמגיע לו", כתבה.
כזכור, השבוע גם השחיינית אריארן טיטמוס, זוכת ארבע מדליות זהב אולימפיות, תקפה בחריפות את הקמפיין ותהתה כיצד ב-2026 עדיין "מרוויחים כסף מגוף של אישה וממיניות של ספורט נשים". האצנית הבריטית האנט פנתה ישירות למצלמה ואמרה: "סידני סוויני, ככה נשים בספורט נראות - שרירים, עבודה קשה, זיעה, דם ודמעות".
סוויני צופה בפרסומת שלה - וצוחקת
sydney sweeney reacting to her giant naked ad in times square ? pic.twitter.com/kiMnz0tEz8
— sydney sweeney crave (@sydneycrave) September 13, 2026
גם המתעמלת האמריקאית לשעבר גרייסי קריימר הוסיפה כי הקדישה את חייה לענף שבו ספורטאיות "הפכו לאובייקט מיני ונאלצו להילחם כדי שייקחו ברצינות את מה שהן מסוגלות לעשות", בעוד שחקנית הרוגבי סופי פלה הגדירה את הפרסומת "חסרת כבוד לכל ספורטאית בעולם".
סוויני עצמה, שהפכה ל"שנואה" ויהירה בעיני רבים, עדיין לא פרסמה תגובה מילולית ישירה לביקורת, אבל העלתה לחשבון האינסטגרם שלה צילומים מפרויקט ה-Body Issue המפורסם של ESPN, שבו ספורטאים וספורטאיות הצטלמו בעירום אמנותי, ובהם סרינה וויליאמס, רונדה ראוזי, מייגן ראפינו, קרוליין ווזניאקי ורוב גרונקובסקי.
מבחינת Novig, לפחות בשלב הזה, אין שום חרטה. פורטינסקי אמר שהחברה ידעה שהקמפיין יעורר התנגדות, אך מבחינתו סוויני "עשתה עבודה מצוינת" והחשיפה שקיבלה החברה גוברת על הביקורת.