פרסומת בת 15 שניות של Good Good Golf למחבט חדש של קאלוויי הפכה בתוך ימים לסערה גדולה בעולם הגולף. בסרטון נראה מייסד-שותף של Good Good, גארט קלארק, מזהיר את אלכסיס מייסטובסקי - גולפאית מקצוענית ויוצרת תוכן אמריקאית - "אל תיגעי בדרייבר החדש שלי", ואז דוחף אותה לקרקע. הסרטון, שנועד להיות פרודיה על הסרט "Obsession", הוסר במהירות לאחר ביקורת חריפה בטענה שהוא מנרמל אלימות נגד נשים.
הנזק כבר חרג מזעם ברשתות החברתיות. קאלוויי, מענקיות ציוד הגולף בעולם, הודתה כי אישרה את הפרסומת לפני פרסומה, ובהמשך החליטה לנתק לחלוטין את יחסיה עם Good Good Golf. בנוסף, החברה התחייבה לתרום מיליון דולר לארגונים הפועלים למניעת אלימות נגד נשים, לסיוע לנפגעות ולקידום חינוך ומודעות, והודיעה כי תחמיר את הליכי אישור התוכן שלה.
גם Good Good ספגה מכה מסחרית. Golf Galaxy וחברת האם שלה Dick's Sporting Goods הסירו את מוצרי המותג מהחנויות המקוונות, ולפי דיווחים גם מהמדפים בחנויות. במקביל, תוכנית הטלוויזיה "Big Break x Good Good" של Golf Channel נדחתה, לאחר שספונסר ביקש להסיר את המיתוג שלו מהתוכנית. גם ב-PGA Tour הבהירו כי הם בוחנים מחדש את מערכת היחסים עם החברה, שהייתה אמורה לשמש ספונסר ראשי של אירוע בנובמבר.
Callaway's full statement announcing it is dropping Good Good Golf.
— Front Office Sports (@FOS) August 27, 2026
Callaway says it will donate $1 million to organizations that work to prevent violence against women and support survivors. https://t.co/ATjidozTnc pic.twitter.com/Oekc984E7r
קלארק עצמו פרסם סרטון התנצלות ארוך, שבו כינה את התוצאה הסופית "הפרסומת הגרועה בעולם". הוא התנצל על חלקו וטען כי לא הבין עד כמה הסרטון ייראה חמור עד שצפה בעריכה הסופית. לדבריו, Good Good אינה תומכת באלימות במשפחה או בהתעללות מכל סוג, והוא אף הגן על מייסטובסקי, שספגה בעצמה תגובות קשות בעקבות הסרטון.
הפרשה משמעותית במיוחד משום ש-Good Good נחשבת לאחת מפלטפורמות הגולף המשפיעות ביותר ברשת. מאז הקמתה ב-2020 היא צברה יותר מ-2.1 מיליון מנויים ביוטיוב, אירחה כוכבים כמו ברייסון דשאמבו וריקי פאולר, ובשנה שעברה גייסה 45 מיליון דולר. כעת אותה חברה שבנתה את עצמה סביב ניסיון להפוך את הגולף לצעיר, נגיש ומשפחתי יותר, מוצאת את עצמה נאבקת במשבר תדמיתי עמוק.
בענף עצמו הגדירו את הכשל כחמור במיוחד. מנכ"ל קאלוויי צ'יפ ברואר אמר כי "האישור הזה לעולם לא היה צריך לקרות", ואילו מנכ"ל ה-PGA Tour בריאן רולאפ אמר שהפרסומת "מדאיגה וברור שהיא אינה תואמת את ערכי הסבב".