הפועל ירושלים הציגה סמל חדש: "צועדים קדימה בכל היבט"

הפועל ירושלים השיקה מהלך אסטרטגי ומיתוגי, שבמסגרתו הוצג גם סמל חדש למועדון. המהלך גובש במהלך השנה האחרונה יחד עם חברת המיתוג "פירמה", לאחר מחקר בקרב מאות אוהדים, קבוצות מיקוד ושיחות עומק, והוא ילווה את המועדון בשנים הקרובות תחת המסר Devotion Inspires.

אחד הנושאים המרכזיים בתהליך היה הסמל החדש. לאחר חילוקי דעות ורצון של חלק מהקהל לקחת חלק פעיל בתהליך, במועדון החליטו לעצור ולקיים במהלך החודש האחרון שיח עם האוהדים. בעקבותיו צורפו לעיצוב הסופי אדם אמוראי ואיתמר ליברגל, שני אוהדים ומעצבים גרפיים שהיו שותפים גם לעיצוב הסמל הנוכחי. השניים עבדו בצמוד לאנשי "פירמה" והיו שותפים ליצירת הסמל החדש.

בהפועל ירושלים הדגישו כי למרות השינוי, כל המרכיבים המזוהים עם המועדון נשמרו - איש הפועל, כדור הכדורסל והאריות של העיר. לצד הסמל, המהלך כולל גם שורה של צעדים לשיפור חוויית האוהדים, יוזמות ופעילויות למען הקהילה, פיתוחים בתחום הדיגיטל ומהלכים שיווקיים ועסקיים. כל אלה משתלבים בחזון של המועדון להתחרות על כל תואר אפשרי ולבסס את הפועל ירושלים ככוח משמעותי בכדורסל האירופי.

בעלי המועדון, מתן אדלסון: "Devotion Inspires היא הרבה יותר מסיסמה, היא הדרך שבה אנחנו בוחרים להוביל את המועדון. מחויבות לאוהדים שלנו, לקהילה הירושלמית, למצוינות מקצועית ולחדשנות - כל אלה מניעים אותנו קדימה. המהלך האסטרטגי מיתוגי שעמלנו עליו רבות, הוא הצהרת כוונות לסוג המועדון שאנחנו רוצים להיות. הוא מבטא את השאיפה הברורה שלנו להצעיד את המועדון קדימה בכל היבט אפשרי. המהלך אינו התחלה של סיפור חדש, אלא הפרק הבא בסיפור המפואר של הפועל ירושלים, אותו נכתוב יחד עם הקהל שלנו - כזה שמכבד את העבר, פועל בהווה ובונה את העתיד".

מנכ"ל המועדון, אורן אריאלי: "בשנה האחרונה שאלנו את עצמנו: איך צריכה להיראות הפועל של העשור הבא? הבנו שאנחנו נמצאים בנקודה קריטית בחיי ההתפתחות של המועדון, שלב הגשר, בו חשוב לנו לחבר בין קבוצות שונות של אוהדים, בין צעירים לבין מבוגרים, בין תושבי ירושלים לתושבי המרכז, לחבר בין העבר לבין העתיד. וכדי לעשות את זה טוב יותר נולדה האסטרטגיה החדשה, כזו שמכבדת את ההיסטוריה והמורשת המפוארת של המועדון, אך גם מביטה קדימה באומץ ובשאיפה מתמדת להשתפר. אנחנו רוצים להיות מועדון שמוביל לא רק על הפרקט, אלא גם בחוויית האוהד, בדיגיטל, בקהילה ובחדשנות, וכבר בעונה הקרובה האוהדים יתחילו להרגיש את השינוי בכל תחומי פעילות המועדון. אנחנו מחויבים לבנות מועדון מודרני, חדשני ומוביל, מבלי לוותר לרגע על הערכים, המסורת והרוח שהפכו את הפועל ירושלים למועדון שהוא. אני שמח שהצלחנו להפוך את השיח הפתוח עם האוהדים לשיתוף פעולה משמעותי. כך, ביחד, נמשיך להצעיד את הפועל קדימה".