פיפ"א רשמה הצלחה כבירה בטיקטוק במונדיאל 2026. לפי הארגון, שידורים חיים של משחקי המונדיאל בפלטפורמה הניבו יותר מ-465 מיליון צפיות עבור גופי השידור הרשמיים לאורך הטורניר. בעלי הזכויות הורשו להעביר בשידור חי עד עשר דקות מכל משחק בשירות הסרטונים הקצרים, כחלק מהסכם פלטפורמה מועדפת שנחתם בין פיפ"א לטיקטוק לפני הטורניר.
גופי השידור הורשו גם לפרסם קטעים נבחרים בפלטפורמה וליצור מונטיזציה דרך פתרונות הפרסום של טיקטוק, מה שהבטיח שהם - ולא צדדים שלישיים - יוכלו להרוויח מההשקעה שלהם בזכויות השידור. ההסכם ביקש למסד פעילות קיימת ברשתות החברתיות, כאשר גופי השידור קיוו גם שהשידורים החלקיים יפנו צופים צעירים יותר לשירותים שלהם עצמם. שותפות דומה, שכללה גם אפשרות לשידור משחקים מלאים בשידור חי, נחתמה עם יוטיוב.
בנוסף לשידורים מגופי השידור, תוכן טיקטוק שהועלה על ידי החשבון הרשמי של המונדיאל הניב יותר מ-24 מיליארד צפיות. כמו כן, שותפו בטיקטוק כמעט 20 מיליון סרטונים תוך שימוש בהאשטגים הקשורים למונדיאל. "גביע העולם של פיפ"א 2026 היה רגע התוכן הגדול ביותר שראינו בטיקטוק, והוא מראה כיצד אוהדים חווים אירועי ספורט עולמיים בצורה שונה בפלטפורמה שלנו", מסר רולו גולדשטאוב, ראש תחום הספורט העולמי בטיקטוק.
"אנשים לא רק צופים בתקצירים, הם צופים בתגובות, בניתוחים טקטיים, בגישה אל מאחורי הקלעים ובזוויות ראייה של אוהדים מרחבי העולם. נקודות הכניסה השונות הללו הופכות את הספורט לנגיש יותר, במיוחד עבור אוהדים חדשים או מזדמנים יותר, ומשקפות את היצירתיות והאנרגיה שהאוהדים מביאים לטיקטוק מדי יום".
חברת מטא, שבבעלותה פייסבוק, אינסטגרם וואטסאפ, גם שיתפה פעולה עם פיפ"א עבור התחרות. לפי הדיווחים, שחקני המונדיאל הוסיפו יחד יותר מ-213.6 מיליון עוקבים באינסטגרם לחשבונותיהם. ב־Threads של מטא היו 1.5 מיליארד חשיפות לפוסטים מתויגים של הטורניר, בעוד שבפייסבוק פורסמו 80 מיליון פוסטים שהזכירו את המונדיאל.
"בעוד שהאוהדים צופים ב-90 הדקות בטלוויזיה, הם מגיעים לאפליקציות שלנו בשביל כל מה שמסביב — הקהילה, השיחה, הקליפים והממים שהם אוהבים לשתף ולדון עליהם", הוסיף רוב פילגרים, מנהל הכדורגל העולמי במטא. השותפויות עם הרשתות החברתיות הבטיחו שלפיפ"א תהיה רמת שליטה גבוהה יותר על התוכן שלה ברשתות והגדילו את הקהל. בטווח הארוך, פיפ"א מקווה שזה יעלה את ערך הסכמי הזכויות שלה על ידי מתן ערך מוסף לגופי השידור.