דייויד בקהאם קיבל בסוף השבוע תואר אבירות באנגליה, ובממלכה מנתחים את האירועים סביב כדורגלן העבר, שבמקביל להכרה בהשפעתו וחשיבותו, סובל לאחרונה מפרשה משפחתית מביכה עם מתיחות פנימית מתוקשרת. ב-BBC מנתחים את האירועים בכתבה ארוכה, שבה נכתב ש"המותג בקהאם נפגע".
"הכתרתו של סר דיוויד בקהאם היא רגע של הכרה ממסדית שנרקמה במשך שלושה עשורים. אך ביום שישי, כאשר הכדורגלן לשעבר קיבל את תואר האבירות שלו, דיווחים על דרמה משפחתית איימו להעיב על ההישג.
"בקהאם, הידוע בדיוק שלו על המגרש ומחוצה לו, הקדיש עשורים לטיפוח תדמית ציבורית מוקפדת למשפחתו. השנה הזו מסמלת חגיגה עבור קפטן נבחרת אנגליה לשעבר - שחוגג 50 ועומד בראש אימפריה שמוערכת בכ-500 מיליון ליש"ט.
"אך בשבועות האחרונים, מרבית ההתעניינות הציבורית ברשת סביב משפחת בקהאם התמקדה בדיווחים כי בנם הבכור, ברוקלין, ואשתו ניקולה פלץ הסתכסכו עם יתר בני המשפחה.
"מומחית לניהול מוניטין טוענת שהדיווחים על הסכסוך התחילו להשפיע על תדמית המשפחה, וכי הסיקור התקשורתי הפך את המשפחה ל"טלנובלה".
"לורן ביצ'ינג, מומחית לניהול תקשורתי של משברים של ידוענים, אמרה כי השיח התקשורתי האחרון 'התחיל להרגיש כמו משהו שנראה סביב משפחת ריאליטי'.
"הדיווחים על הסכסוך החלו כבר לפני שלוש שנים, כאשר הופיעו שמועות שלפיהן ניקולה סירבה ללבוש שמלה שעיצבה ויקטוריה בקהאם ביום חתונתה. ניקולה מצידה טענה שרצתה ללבוש שמלה של חמותה, אך ויקטוריה הבינה שסדנת העיצוב שלה לא תוכל להכין אותה בזמן - ולכן בחרה במעצב אחר. ניקולה הכחישה שיש סכסוך במשפחה.
"הביקורת נמשכה, גם כאשר המשפחה ניסתה להראות אחדות - דרך פוסטים חמים ברשתות החברתיות והופעות משותפות - שבדרך כלל פורשו כניסיון להפריך את השמועות.
"בסופו של דבר, נראה היה שהספקולציות שוככות. אך הן חזרו לתודעה בחודש שעבר, לאחר שברוקלין (26) וניקולה (30) נעדרו מחגיגות יום הולדתו ה-50 של דיוויד בקהאם - ולא פרסמו לו ברכה ברשתות.
"מקור אמר ל-BBC כי ברוקלין בחר לא להגיע כי אחיו הצעיר רומיאו נכח במסיבה יחד עם אישה שברוקלין היה קשור אליה רומנטית בעבר. לפי אותו מקור, הזמנת אותה אישה הייתה 'מקור עיקרי למתיחות נוספת'.
"ביצ'ינג סבורה שיש סיכון אמיתי שהשמועות יתחילו לעצב את תדמית המשפחה יותר מהישגיהם בפועל. 'ברגע שמתחילים לדבר עליכם כמו על משפחת ריאליטי - התדמית מתחילה להישחק'.
"למרות שתמיד שמרו על פרטיות יחסית, ביצ'ינג מזהה את סרט הדוקו של נטפליקס משנת 2023 כנקודת מפנה בתפיסת הציבור את המשפחה.
"המותג בקהאם נתפס תמיד כהישגי, לא נגיש - אבל מאז הדוקו, יש עלייה ברורה בכמות השיתופים שלהם ברשתות החברתיות, מה שמקרב אותם יותר לעולמות הריאליטי".
לדבריה, החדשות האחרונות הרחיקו את המשפחה ממסלול בניית המורשת - והכניסו אותם לשטח של אופרת סבון, שזה מעולם לא היה התחום שלהם.
"השמועות התמידיות גרמו לחלק מהמעריצים לאמץ גישה בלשית/חשדנית - וכל היעדרות מתמונה הופכת לתיאוריה, וכל כיתוב באינסטגרם מקבל פרשנות חבויה.
"היועץ לרשתות חברתיות מאט נווארה מסביר שהקהל מצפה לאותות של קרבה - עוקבים הדדיים, ברכות יומולדת, תגובות חמות.
"הקהל הרחב והצהובונים מיהרו לאמץ את צילומי מגזין Glamour הגרמני של ברוקלין וניקולה החודש, כראיה לכך שהקרע נמשך - השניים לא הזכירו את משפחת בקהאם, אך ניקולה הדגישה שוב ושוב את אהבתה למשפחתה שלה.
"מאז, כל פוסט או לייק של משפחת בקהאם מנותח בקפידה - וגם אם השמועות ידעכו, נראה שחקירת הרשת לא תיפסק".