הגביע שכולם ישנאו: מה עומד מאחורי מונדיאל המועדונים של פיפ"א?

אין תסמין חמור יותר למחלת החמדנות והטמטום שנדבקו בה כל רשויות הכדורגל מאשר "מונדיאל המועדונים" או "אליפות העולם למועדונים של פיפ"א". מדובר בטורניר עם גביע גרוטסקי ומוזהב כמו בניין של דונלד טראמפ, שהחוקים להעפלה אליו לא ברורים, לא בהכרח קשורים לביצועים מקצועיים, לא הגיוניים בשום מדד מקצועי ושספק גדול אם הוא יעשה טוב לכדורגלנים בפרט ולכדורגל בכלל. על הגביע המקושקש גם כתוב שמו, באותיות מוזהבות איך לא, של נשיא פיפ"א שדחף לקיום האירוע המשוקץ הזה: ג'אני אינפנטינו.

אבל למה להיות שליליים כל כך על ההתחלה? בואו נראה למה הדבר הזה הגיח מתוך ביצת בצע הכסף.

במשך שנים, המודל העסקי של פיפ"א בנוי על הפסדים גדולים מדי שנה - עד שנת המונדיאל שמכסה את כל ההפסדים ומניבה רווחים גדולים לארגון. בתחילת השנה פרסמה פיפ"א את הצפי שלה להכנסות של 13 מיליארד דולר ב"מחזור המונדיאל של 2026", שכולל גם את מונדיאל הנשים ומונדיאל המועדונים החדש. מדובר על עלייה ניכרת של 72% מההכנסות ממחזור המונדיאל 2022 שהופכת כל הפסד כספי בשנה שלפני המונדיאל להרבה יותר ניתן לעיכול.

ואולם, לפי הערכות, ב-2024 פיפ"א נמצאת בחובות של יותר מ-3 מיליארד דולר (עלייה של 66% מהשנה לפני). החובות וההפסדים של פיפ"א בעקבות הסקנדלים והשחיתות במכרזים למונדיאלים 2018 ו-2022 הובילו לכך שכשג'אני אינפנטינו נכנס לתפקיד הנשיא ב-2016 עם הבטחות להגדיל את הכספים שהוא מעביר ל"פיתוח כדורגל" לעסקני ההתאחדויות ברחבי העולם - חיפש הכנסות ממקורות שונים ומגוונים.

ב-2018 אינפנטינו ישב במשחק הראשון של המונדיאל לצד ולדימיר פוטין, המארח של המונדיאל ומוחמד בן סלמאן אל סעוד, השליט הסעודי. השווייצרי הבין שהעטינים של בן סלמאן מנופחים מכסף שסעודיה רוצה להשקיע בכיבוס התדמית שלה כמו שכנתה השנואה קטאר - והוא החליט לינוק מהם. בין אם זה היה בהסכם סודי שלא נחשף להנהלה של פיפ"א (הסכם ל-12 שנים בשווי 25 מיליארד דולר לפי הערכות), או שזה היה הבטחה להגדלת ההכנסות דרך הסכמי חסות עם חברות סעודיות, אינפנטינו הצליח להביא הרבה מאוד כסף מסעודיה שאיתו הוא השתלט עם על ארגון הכדורגל מוכה השחיתות.

בתמורה, אינפנטינו העניק לסעודיה מונדיאל בלי מכרז וגם הבטיח להם לייצר טורנירים נוספים ומוגדלים שיעזרו לשים את הכדורגל הסעודי על המפה. ככה גדל המונדיאל מגודל אידיאלי לפי הוועדה הטכנית של פיפ"א של 32 נבחרות ל-48 נבחרות (ואולי יגיע ל-64 אללה יוסטור) וככה נולד הרעיון של "מונדיאל קבוצות".

פיפ"א, במשך שנים, מנסה להיכנס לבריכת הכסף שהמועדונים, בעיקר האירופאים, שוחים בה. טורניר אליפות העולם למועדונים הקודם אף פעם לא התרומם לרמה של גביע הטוטו עבור המועדונים האירופאים.

הרעיון של אליפות עולם מוגדלת למועדונים הוצף לראשונה על ידי אינפנטינו ב-2018 כשהמטרה היתה לייצר טורניר בן 24 קבוצות ב-2021. זה לא התרומם מכיוון שהמועדונים התנגדו והיתה מגפה עולמית קטנה. ואולם, הרבה כסף סעודי נכנס לקופת פיפ"א מאז וצריך היה לדחוף בכל הכוח לייסוד טורניר קיץ כל ארבע שנים שיהיה תקוע בגרון של הכדורגל.

ולא רק שהדבר הזה תקוע, הסיכויים להצלחה מסחרית של האירוע לא נראים כל כך גבוהים כרגע. לא כל הכרטיסים נמכרו למשחקים שיערכו בארצות הברית הקיץ כי, וואלה, משחקים בין אל אהלי המצרית לאינטר מיאמי האמריקאית או באיירן מינכן נגד אוקלנד הניו זילנדית לא ממש מעניינים את רוב האוכלוסייה השפויה. גם המפגש המרתק בין ממלודי סאנדאונס הדרום אפריקאית לאולסן HD FC הדרום קוריאנית לא בדיוק מבטיח להצמיד אנשים לכיסאות באצטדיון Inter&Co בפלורידה. וגם זכויות השידור שנמכרו ב-1 מיליארד דולר ל-DAZN - חברת הסטרימינג שקיבלה השקעה מ... קרן ההשקעות של ערב הסעודית - לא בדיוק עפות כמו הסביח של עובד.

גם אין יותר מדי ספונסרים - בטח לא כמו המונדיאל של הנבחרות. כרגע רק בנק אוף אמריקה, חברת המוצרים האלקטרונית הסינית הייסנס (שלא ברור אם תוכל למכור מוצרים בארה"ב) וחברת המשקאות AB InBev (באדווייזר, בקס, קורונה ועוד מותגי בירה מובילים). לא ברור אם לאור משבר המכסים והמיתון המתקרב יהיו עוד חברות שירצו לעשות הסכמים גדולים עם פיפ"א כרגע.

אבל, פיפ"א כבר אישרה כמה כסף יקבלו כל המשתתפות בטורניר שייערך בין ה-15 ביוני ל-13 ביולי. מיליארד דולרים יחולקו ל-32 הקבוצות המשתתפות ואינפנטינו הכריז על "הפרס הגדול ביותר לטורניר כדורגל שמורכב משבע קבוצות ופלייאוף עם פוטנציאל לפרס כספי של 125 מיליון דולר למנצחת". לשם השוואה, ליגת האלופות של אופ"א מכניסה מדי שנה כ-2.7 מיליארד דולר.

איך ייראה הטורניר הזה ומי יקבלו את הכסף? ועד כמה גדול הסיכוי שהדבר הזה יישאר חלק מלוח השנה של הכדורגל?

הטורניר, כאמור, גדל משבע קבוצות שמתחרות על "אליפות העולם למועדונים" מדי שנה, לאירוע של 32 קבוצות שמתחרות על התואר כל ארבע שנים. הקבוצות מחולקות ל-8 בתים של ארבעה מועדונים, שתי קבוצות מכל בית יעפילו לשלב נוק-אאוט עד הגמר.

המועדונים האירופאים קיבלו 12 נציגות שהצטיינו בטורנירי אופ"א בשנים האחרונות (וכן, ייתכן שלא יכללו את אלופת אירופה הטרייה), 6 קבוצות מדרום אמריקה, 4 קבוצות מקונקאק"ף (צפון אמריקה, מרכז אמריקה והקריביים), 4 קבוצות מאפריקה ו-4 קבוצות מאסיה. אוקיאניה קיבלה נציגה אחת. "המארחת" היא אינטר מיאמי, בעיקר בגלל שפיפ"א היתה צריכה את ליאו מסי בטורניר הזה לא משנה מה.

525 מיליון דולר יחולקו לקבוצות בגין השתתפות בטורניר ו-475 מיליון דולר כפרסי זכייה. לפי אינפנטינו פיפ"א תחלק את "כל ההכנסות מהטורניר הזה" - כלומר, פיפ"א לא תרשום ממנו רווח (למרות שדובר על כך בדו"ח השנתי של פיפ"א שהטורניר הזה ייצר לפחות 2 מיליארד דולר ועם תקציב תפעולי של 900 מיליון דולר).

רוב הכסף בגין ההשתתפות ילך למועדונים האירופאים (306 מיליון דולר - 25.5 מיליון דולר לקבוצה בממוצע אבל בין 12.8 מיליון דולר ל-38.2 מיליון דולר, תלוי 'היבטים מסחריים' ו'היבטים מקצועיים' של כל קבוצה בנפרד - כך שריאל מדריד תקבל יותר מאשר רד בול זלצבורג, למשל).

הקבוצות מדרום אמריקה יקבלו 91 מיליון דולר (15 מיליון דולר לקבוצה), הקבוצות מצפון ומרכז אמריקה יקבלו 48 מיליון דולר והקבוצות מאסיה יקבלו 38 מיליון דולר (9.6 מיליון דולר לקבוצה), כמו הקבוצות מאפריקה. הקבוצה מניו זילנד תקבל כ-4 מיליון דולר.

ההכנסות למועדונים האירופאים גדולות יותר מאשר השאר כי פיפ"א ממש היתה צריכה אותן בשביל הלגיטימיות של טורניר הזה וה-ECA, ארגון המועדונים האירופאים, ניהל משא ומתן קשוח על השתתפות נציגות אופ"א בטורניר. למרות שהקבוצות האירופאיות יקבלו את רוב הכסף, יהיו אלה הקבוצות מחוץ לאירופה שייהנו במיוחד מההכנסות הללו. סתם לדוגמה, אוקלנד מניו זילנד בעלת הכנסה שנתית של כ-6 מיליון דולר וההשתתפות בגביע העולם תהיה בוננזה כלכלית של ממש.

קבוצה בטורניר יכולות להרוויח עד 87.6 מיליון דולר בכספיי זכייה ובסך הכול תלוי במה הוחלט שתקבל על השתתפותה, יכולה להרוויח יותר מ-120 מיליון דולר, שזה ממש לא כסף קטן עבור הקבוצות האירופאיות אבל זה לא בדיוק סכום ששווה לעוות עבורו את כל העונה ואת קדם העונה שלך עבורו. במיוחד אם עומס המשחקים עשוי להוביל למכת פציעות שתחבל בסיכויים שלך להצליח בסתיו, בחורף ובאביב.

Swissramble , הבלוגר שמתמחה בניתוח כלכלי, השווה את ההכנסות מכספיי זכייה בגביע העולם למועדונים לצ'מפיונס ליג והראה שבטורניר של אופ"א אפשר להרוויח כ-45 מיליון דולר יותר אבל במונדיאל קבוצות יכולות להרוויח כ-14 מיליון דולר למשחק ובצ'מפיונס ליג 9 מיליון דולר למשחק.

המועדונים האירופאים, כאמור, הסכימו להשתתף אבל אלו שיאפשרו את הגידול בהכנסות, השחקנים, צריכים לעבוד קיץ שלם לפני מונדיאל נבחרות שיגיע אחרי עונה שלמה ומנופחת באירופה. והם יעבדו (וייפצעו) בטורניר ללא מסורת, שהונפץ בגלל מיקס של פוליטיקה גלובלית רקובה, עסקים מפוקפקים, עסקנות ספורט נחותה וחוסר התחשבות מוחלט ברווחת העובדים הכי חשובים של התעשייה: הכדורגלנים.

זה לא באמת משנה לפיפ"א, שהוכיחה שלא איכפת לה בכלל מלוח השנה העמוס של הכדורגלנים. הם בסך הכול רק כלים במשחק על כבוד, כסף וכוח.

• קבוצות מאירופה - 306 מיליון דולר
• קבוצות מדרום אמריקה - 91.3 מיליון דולר
• קבוצות מצפון ומרכז אמריקה - 47.8 מיליון דולר
• קבוצות מאפריקה - 38.2 מיליון דולר
• קבוצות מאסיה - 38.2 מיליון דולר
• קבוצה מאוקיאניה - 3.6 מיליון דולר

• 2 מיליון דולר לניצחון בשלב הבתים
• 7.5 מיליון דולר על ניצחון בשמינית גמר
• 13.1 מיליון דולר על ניצחון ברבע מגמר
• 21 מיליון דולר על ניצחון בחצי גמר
• 40 מיליון דולר על ניצחון בגמר