טיילור סוויפט היא רק הבונוס: הסכום העצום שמגלגלת תעשיית הסופרבול

הלילה (בין ראשון לשני) בשעה 01:30 יערך באצטדיון ה-Caeser's Superdome בניו אורלינס אירוע הגמר של ליגת הפטבול האמריקנית, עם שחזור של הגמר מלפני שנתיים - קנזס סיטי צ'יפס נגד פילדלפיה איגלס. הסופרבול כבר ממזמן חרג מגבולות האירוע הספורטיבי: מדובר בהתרחשות הכלכלית-ספורטיבית הגדולה ביותר בארצות הברית, שהשפעותיה מהדהדות בתחומים רבים, כגון פרסום, תיירות, הימורים, מיתוג ערים, זכויות שידור ועוד.

הסופרבול מניע כלכלה של מיליארדי דולרים, כשבעיקרן, ההכנסות נובעות ממכירת כרטיסים, שמחירם נע בין 5,000-50,000 דולר למושב; זכויות שידור - שנמצאות השנה בידיה של רשת FOX, שצפויה להכניס סכומי עתק מפרסומות ומתשדירים נלווים; ותיירות, שצפויה להכניס לעיר המארחת רווח המוערך בין 500-700 מיליון דולר.

הסופרבול מציע את הבימה היוקרתית - ובהתאם גם היקרה ביותר - לגופים המפרסמים, עימם נמנים המותגים הגדולים מכולם, ביניהם BOSCH, UBER, SALESFORCE, ו-Doritos, שצפויים להשקיע מאות מיליוני דולרים על פרסומות יצירתיות שיתחרו על לב הצופים. דרך אגב, גם בצד הזה טרנד ה-AI לא יתפספס עם פרסומות ראשונה של Open AI במעמד היוקרתי הזה.

רק לשם הדוגמא: בשנת 2024, מחיר פרסומת בת 30 שניות הגיע לשיא של 7 מיליון דולר, וצפוי להמשיך לעלות גם השנה. בפרסומת הזו צפו, אגב, 123 מיליון צופים (המשדר הנצפה ביותר בטלוויזיה האמריקאית) - רייטינג ממוצע של כ-40%. בשנה שעברה CBS יצרה הכנסה של כ-700 מיליון דולר מפרסומות בלבד במהלך הסופרבול.

לצד זאת, נזכיר כי משחק הסופרבול משמש ככר פורה לשירותי הסטרימינג לעשות קפיצת מדרגה במספר המנויים: בשנה שעברה פראמונט פלוס שידרו את הסופרבול וצירפו יותר מ-3 מיליון מנויים חדשים לשירות. השנה פוקס תשדר אותו גם בשירות הסטרימינ TUBI מה שיסייע בקידומו.

יש לציין שלמרות צביונו המאוד אמריקני, משדר הסופרבול זוכה להתעניינות רבה של צופים וצרכנים מכל רחבי הגלובוס: השנה, המשחק ישודר ביותר מ-180 מדינות - מה שהופך אותו לאחד מהאירועים הספורטיביים הפופולריים בעולם.

אירוח הסופרבול הוא 'בוננזה' כלכלית לערים המארחות, כשניו אורלינס צפויה להרוויח כ-500 מיליוני דולרים, לפי ההערכות השמרניות ביותר. מחירי בתי המלון בתקופה הזו קפצו ביותר מ-300%, עם ממוצע של 800-1,500 דולר ללילה בחדר במרכז העיר. מסעדות וברים בניו אורלינס מצפים להכנסות מוגדלות בעשרות אחוזים במהלך סוף השבוע.

השנה, העיר צפויה לארח למעלה מ-150,000 תיירים, שיגיעו במיוחד למשחק ולחגיגות הסובבות אותו - כ-10% מממוצע התיירים החודשי שפוקד את העיר. מעבר לערך הכלכלי הישיר בסופ"ש, ההשפעה ארוכת הטווח על מיתוג העיר והערך של שדרוג תשתיות שנעשה לקראת המשחק מייצרים אפקט חיובי ארוך טווח.

הסופרבול הוא אחד מאירועי ההימורים הגדולים בעולם, עם סכומי עתק שמונחים על הכף: בשנת 2024, היקף ההימורים החוקיים על המשחק חצה את רף 16 מיליארד הדולר, מספר הצפוי לגדול השנה עקב הליגליזציה של הימורי ספורט במדינות נוספות בארה"ב. חברות כמו DraftKings, FanDuel וCaesars Sportsbook- מציעות מבצעי הימורים מיוחדים לקראת המשחק. ההימורים, מטבעם, כוללים גם אספקטים לא שגרתיים, כאשר מלבד תוצאות המשחק, תמצאו כאלו שיהמרו על משך ההמנון, צבע הגייטורייד שישפך על המאמן המנצח, ואפילו מילות השיר הראשון בהופעת המחצית.

מעבר להכנסות הישירות, לסופרבול יש השפעה כלכלית עצומה גם על הצריכה היומיומית של מיליוני אמריקאים: הצריכה על מסיבות סופרבול כוללת אוכל, שתייה, מרצ'נדייז וטלוויזיות חדשות, עם הוצאה כוללת של יותר מ-17 מיליארד דולר במשקי הבית; הרשתות הגדולות בארה"ב מדווחות על גידול חד במכירות מזון ואלכוהול, עם מיליוני כנפי עוף, פיצות וחבילות בירה שנמכרות לקראת המשחק; סקטור הקמעונאות, כולל מכירת מרצ'נדייז של הקבוצות, רושם עלייה משמעותית בהכנסות בשבועות שלפני המשחק ויוצא במבצעים מיוחדים.

לכל הטוב הזה נוסף משהו חדש ומשמעותי - טיילר סוויפט - הזמרת המצליחה (לפחות כלכלית) היום בעולם. סוויפט הייתה נוכחת בסופרבול בשנת 2024, שם תמכה בבן זוגה, שחקן הצ'יפס טראוויס קלסי. לנוכחותה במשחק זה יוחסה העלייה בשיעורי הצפייה, ובעיקר להגעה לקהלים צעירים ונשיים שתרמו עוד יותר לאטרקטיביות של המשדר בעיניי מפרסמים.

למרות שסוויפט לא הוכרזה כמופיעה במופע המחצית של הסופרבול הנוכחי, נוכחותה הצפויה ביציעים, במיוחד לאור השתתפותו של קלסי במשחק, עשויה להשפיע על שיעורי הצפייה והעניין הציבורי באירוע. הקשר בין עולם המוזיקה לפוטבול, במיוחד עם דמויות בולטות כמו סוויפט, מדגיש את ההשפעה התרבותית והכלכלית המשולבת של אירועים מסוג זה.

הכותב הוא מוביל תחום תקשורת, מדיה וספורט ב-Deloitte ישראל