בעשור האחרון, עולם האופנה והספורט הפך לשחקן מרכזי בארון הבגדים של כולנו. בגדי הספורט, שהיו בעבר נחלתם של חדרי הכושר בלבד, מצאו את דרכם לקפה של הבוקר ולסרטים של הערב. במקביל, צרכנים רבים מחפשים כיום מוצרים מקצועיים שיבטיחו לא רק נוחות אלא גם ביצועים מעולים. חודש נובמבר, שמביא איתו את חגיגת המבצעים הגדולה, מציב את שני הטרנדים הללו במרכז הבמה - אופנת אקטיב שמסמלת לייף סטייל, לצד מוצרים מקצועיים שמשפרים ביצועים. כדי להבין לעומק כיצד שני הטרנדים מעצבים את קטגוריית הספורט בשנת 2024, שוחחנו עם אלון לוריא משנה למנכ"ל TERMINAL X אתר האופנה המוביל בישראל, ועם דור קדם מייסד ומנכ"ל סטרונגפול מותג בגדי אקטיב לנשים.
בגדי אקטיב הפכו לחלק בלתי נפרד מאופנת היום יום, אחד הטרנדים המרכזיים שהפכו לדומיננטיים בשוק הגלובלי ונכנסו לישראל הוא האוברול. "היום מדובר במוצרי בסיס כחלק מאופנת האקטיב, שניתן למצוא כמעט בכל ארון בגדים" מסביר קדם, "אם פעם טייץ שימש רק לאימוני ספורט, היום המגמה מצביעה על כך שמדובר בפריט אופנתי המיועד ליותר משימוש אחד. לכן השנה ניתן להצביע על עלייה משמעותית בביקוש למוצרי ובגדי אקטיב בחודש הקניות לעומת שנה שעברה".
לצד הפופולריות של בגדי אקטיב, מתעצבת מגמה נוספת: צרכנים משקיעים יותר במותגים מקצועיים שמציעים איכות וטכנולוגיה מתקדמת. "כיום קיימת עלייה במודעות לבחירה נכונה של מוצרי ספורט ולמותגים שונים. צרכנים שבעבר היו בוחרים נעל ספורט רק על סמך נוחות או מראה, היום מחפשים גם את הפן המקצועי של המוצר. זה שינוי מהותי בגישת הצריכה" מסביר לוריא. TERMINAL X שנכנסה לקטגוריית הספורט המקצועי, מציעה כיום למעלה מ-3,000 פריטים מ-24 מותגים מובילים, שמתאימים לספורטאים מתחילים ומתקדמים כאחד. "יותר ויותר אנשים בוחרים היום מוצרים שמבטיחים עמידות ושיפור ביצועים, בין אם מדובר בנעלי ריצה מתקדמות או בפריטים שמותאמים בצורה מדויקת לפעילות הספורטיבית שלהם. למעשה, יותר ויותר צרכנים עוברים מקנייה של מוצרי ספורט חובבניים למוצרי ספורט מקצועיים. הערך שמוצרי ספורט מקצועי נותנים לצרכנים מבחינת האיכות, הנוחות והטכנולוגיה, משחק תפקיד מרכזי היום בשוק", מוסיף לוריא.
אחד הגורמים המרכזיים שמניעים את העלייה בביקוש לבגדי אקטיב ולמוצרים מקצועיים הוא השינוי התרבותי בשנים האחרונות - המודעות הגוברת לאורח חיים בריא . קדם מסביר כי "המודעות לאורח חיים בריא גבוה יותר מבעבר, ניכרת ברשתות החברתיות, בתקשורת וגם בשטח - יותר אנשים עושים ספורט". לדבריו, אורח חיים בריא אינו מסתכם רק באימונים או בתפריט תזונה חדש, אלא מביא עימו שינוי מהותי בתפיסה העצמית של הצרכנים, המאמצים מראה ספורטיבי והופכים את צריכת ביגוד האקטיב לחלק בלתי נפרד מחייהם היומיומיים. לוריא מחזק גישה זו ומציין כי הצרכנים מוכנים כיום להשקיע בנעלי ספורט או בטייץ איכותי באותה מידה שהם משקיעים במעיל או בג'ינס ממותג, ובתגובה, המותגים הבינלאומיים השקיעו יותר באיכות ובפיתוח טכנולוגיות של פריטי ספורט, כך שהמגמה רק הלכה והתחזקה.
עונת המבצעים של נובמבר היא הזדמנות ייחודית לשדרג את מלתחת הספורט בפריטים שמשלבים אופנה, נוחות ופונקציונליות- "אנחנו כל הזמן יוצרים מוצרים חדשים עבור קהל הלקוחות שלנו לאורך השנה, ובהתאם לטרנדים העולמים. בדרך כלל בחודש הקניות החברות מציעות מבצעים על פריטים קיימים, ואנחנו השנה בחודש נובמבר החלטנו להשיק שתי קולקציות חדשות שיכללו במבצעים. לצד המוצרים הקלאסיים שלנו, הקולקציות יציעו גם פריטים חורפיים כמו אוברולים ארוכים וז'קטים. מכיוון שאנחנו צופים לביקוש גבוה לקולקציה החדשה, דאגנו למלאים גדולים מבעוד מועד שיספיקו לאורך כל החודש".