HOKA שנולדה באלפים הצרפתים ב-2009 ונועדה לעזור לרצי שטח לעוף בנוחות ורכות את המסלול, צמחה ויצרה במהירות שם ואיכות שהעניקו מענה לספורטאים בכל העולם ועכשיו - THE TRAIL BECOMES THE RUNWAY, ו - HOKA משיקה בישראל את קטגוריית הלייף סטייל, הבשורה החדשה של המותג שפונה לקהלים חדשים וחוויות חדשות מתוך ידיעה שהערכים של HOKA, האיכות, הנוחות והסטייל ילוו אותם גם בחיי היום יום בעולם האופנה.
בתאריך 3.9.23 נערכה תצוגת אופנה של הבוטיק הישראלי En Culture, שבה הוצגה לראשונה קולקציית הלייף סטייל של HOKA. אשר הציגה את ששת דגמי האופנה החדשים של HOKA, לצד דגמים אייקוניים קיימים מבית המותג שמתאימים לעולם האופנה ולשימוש יום יומי גם יחדיו, דוגמת BONDI 8 וכפכפי ה ORA LUXE. תצוגת האופנה יצרה חיבור ששילב באופן טבעי פונקציונליות וסטייל, לצד מותגי המעצבים Staffonly, Sankuanz, Ajobyajo ועוד. בתום התצוגה נפתח בחלל מיצג שהתחלק לשני חדרים ונתן לאורחים מבט מקרוב על הבגדים והנעליים שנראו על המסלול.
תצוגת האופנה של קולקציית 05 "So Now What?", עסקה בשאלה איפה כל אחד מאיתנו נמצא בשעת משבר גלובלית? האם עדיף להתרכז בהגשמה עצמית או שאולי עדיף להיאבק למען עתיד טוב יותר?
טרנד נעלי הנוחות והלייף סטייל הולך ותופס תאוצה בקרב מותגי הנעלת הספורט, כשהוא מספק מענה אופנתי וחוויתי גם בחיי היומיום. הדגמים החדשים שמשיק מותג HOKA מבוססים על סדרת ה CLIFTON, וסדרת ה-BONDI האייקוניות, שהפכו לרבי מכר בכל העולם עם טוויסט של אופנת רחוב בניחוח עולמי. מעבר לנוחות שאין שניה לה, דגמי האופנה החדשים משלבים מראה נינוח ובלתי מתאמץ, המאפשרים שילוב עם מגוון סגנונות לבוש: מקז'ואל ועד הארדקור.
HOKA היא אחד מהמותגים הבינלאומיים בעלי הצמיחה המהירה בהיסטוריה בתחום הנעלת הספורט. מראשית דרכה בריצות שטח בהרי האלפים הצרפתים, HOKA מציעה שילוב של שיכוך ותמיכה של נעליים המעניקות חוויית ריצה מיוחדת. HOKA, עובדת ומפתחת פתרונות ועיצובים חדשניים שיתאימו לצרכי הספורטאים בכל הרמות - החל מאתלטים ברמה הגבוהה ביותר ועד לחובבי הספורט והריצה ועכשיו מביאה את הבשורה האופנתית.
En Culture נוסדה במטרה לגבש קהילה של יוצרים ואנשים עם זיקה לתרבות ואופנה, והאירוע נועד לחבר ולחזק את אותה קהילה, תוך שיתוף פעולה בין יוצרים צעירים ועצמאיים. En Culture הוא בוטיק אופנה שהוקם ברחוב טשרניחובסקי בתל אביב, במטרה להציע נקודת מבט שונה לאופנת רחוב בישראל, תוך דגש על מעצבים ומותגי פרימיום מאסיה. En Culture שואפת לחבר בין תרבויות המזרח הרחוק והמזרח התיכון, תוך שילוב של תחומי האומנות, התרבות והעיצוב של שני העולמות.
מאיר קנר, מנכ"ל ניו ראן, היבואן הרשמי של HOKA בישראל : "כמותג הנעלה מוביל, אנו שמחים כעת להציע לקהל הישראלי את המגוון הרחב והחדשני ביותר של נעלי האופנה והלייף סטייל, תוך הקפדה על ערכי האיכות והנוחות שעליהם המותג חרט את דגלו".
גלית בירנבוים-נבון, מנהלת השיווק HOKA ישראל: "שוק נעלי האופנה והלייף סטייל הוא שוק צומח בארץ ובעולם, ואנחנו מתחדשים ומתפתחים בהתאם לטרנדים המובילים בעולם ולביקושים ההולכים וגדלים בקרב הקהל הישראלי. אנו שמחים להשיק קולקציה איכותית, אופנתית וחווייתית, המבוססת על ערכי המותג, שתצטרף לדגמים האייקונים שלנו שכבר זכו לאהדת הקהל ותפנה גם לקהלים חדשים, צעירים ואוהבי האופנה".
תחילת המכירה של הקולקציה בישראל: מיום רביעי האחרון.
