עם כניסתם של נשיא המדינה יצחק הרצוג ורעייתו מיכל לתפקידיהם, אומצה בבית הנשיא התפיסה כי הספורט הוא מחולל צמיחה רב עוצמה בחברה הישראלית. כתוצאה מכך, הוחלט לפעול למיסודו של מיזם שיפעל ברוח התפיסה הזו וידגיש שלושה דגלים מרכזיים ובעלי השפעת עומק על החברה הישראלית: העצמת ילדים ונוער מהפריפריה החברתית והגאוגרפית, קידום נשים בספורט, וקידום ושילוב אנשים עם מוגבלויות. לכל אחד מהדגלים יוענקו אותות על פי מדדים אשר ישימו את הסטנדרט לשיווין הזדמנויות כערך מוביל.
המיזם המשותף יתקיים בהובלת בית הנשיא ומשרד התרבות והספורט. שותפים בו יו"רים, מנכ"לים ומנכ"ליות של מנהל הספורט, מנהלת הליגות בכדורגל, ההתאחדות לכדורגל, איגוד הכדורסל, ההתאחדות הישראלית לספורט נכים, הטוטו, מנהל ליגת העל בכדורסל נשים, המכון הלאומי למצוינות בספורט וינגייט ואתנה - המרכז לקידום ספורט הנשים בישראל. בה בעת, הוקם בבית הנשיא פורום מוביל לעיסוק בנושא הקשר המיטיב בין עולם הספורט לחברה הישראלית. הפורום, אשר התכנס לראשונה בחודש מאי, בחר להתמקד ב"מוביליות חברתית", כנושא המרכזי תחתיו יושם דגש על שלושת הדגלים שבליבת המיזם.
היום (שני) התכנס בבית הנשיא הפורום לטובת הכרזה על השקת המיזם. במפגש השתתפו מנכ"ל בית הנשיא אייל שויקי, מנכ"ל משרד התרבות והספורט רז פרויליך, יו"ר איגוד הכדורסל עמירם הלוי, מנכ"ל איגוד הכדורסל יעקב בן שושן, מנכ"ל מנהל הליגות בכדורגל ניקולס לב, מנכ"ל ההתאחדות לכדורגל יוסי שערבי, מ"מ יו"ר התאחדות הספורט נכים אבי לחיאני, מנכ"ל ההתאחדות הישראלית לספורט נכים ניסים סספורטס, יו"רית מנהלת ליגת העל לנשים בכדורסל הילה קניסטר בר דוד, מנכ"ל החברה למתנ"סים טל בסכס, מנכ"ל מכון וינגייט שי אברהמי, יו"ר הטוטו שבתאי צור, מנכ"ל הטוטו מאיר ברדוגו, המפקחת על ספורט הנשים במנהל הספורט נורית שרביט, יו"ר ערכים בספורט לארי רובין, מנכ"לית ערכים בספורט בתאל גרבי וחברי פורום נוספים אשר לוקחים חלק במיזם.
מנכ"ל בית הנשיא, אייל שויקי: "לספורט יש יכולת לקדם תהליכים ערכיים ארוכי טווח שישפיעו על החברה הישראלית כולה, אולי יותר מכל תחום אחר. אני גאה בכך שבית הנשיא מוביל פעילות לקידום שוויון הזדמנויות בחברה הישראלית וביצירת מוביליות חברתית. הערכים שנבחרו להוביל את המיזם הם ערכי ליבה רבי ערך שעומדים וימשיכו לעמוד לנגד עינינו בבית הנשיא. השותפות שעומדת בבסיס המיזם היא מכפיל כוח בכל מובן, והיא מביאה עמה בשורה לספורט הישראלי - שוויון הזדמנויות חברתי אמיתי. אני שמח להכריז על היציאה המשותפת למסע המאתגר והמבורך הזה, ומודה לכלל השותפים ולקבוצות שלוקחות חלק בו".