כל יועץ תקשורת וכל איש פרסום יודע שלבנות תדמית של ארגון מסוים לוקח המון זמן. צריך להגדיר קהל יעד, להחליט אילו חוזקות מבליטים, אילו דברים מבדילים אותך מארגונים אחרים מתחרים ומהי התרבות הארגונית שאתה רוצה להנחיל לעסק שלך. מדובר בתהליך שדורש בעיקר זמן, התמדה וכסף.
אם לבנות תדמית זה תהליך קשה ולעתים סיזיפי, שמצריך אורך רוח, הרי שקשה שבעתיים לשנות תבנית מושרשת וקיימת. כאן אתה כבר צריך לשכנע את הקהל שאתה לא בדיוק מה שחושבים ואומרים עליך במשך שנים, אלא שה-DNA שלך עבר מטמורפוזה ואתה היום ארגון אחר.
העיר בת ים, למשל, מנסה כבר שנים להשתחרר מתדמית בעייתית, ועל אף שהאוכלוסייה התחלפה ברובה ומושקעים שם כספים רבים בתרבות, עדיין אצל הרבה אנשים היא מקוטלגת כעיר של פשע. גבעתיים סומנה במשך שנים כעיר הזקנה בישראל ורק לאחר שנים של חילופי אוכלוסייה, שכללו מעבר של צעירים מתל אביב השכנה וכתבות בתקשורת על ברים ובתי קפה שצצו בכל פינה, הצליחה להשיל מעליה במעט את התדמית הקשישה. חיפה מנסה עד היום להילחם בתדמית של "עיר אדומה" ובקושי מצליחה, ולא חסרות עוד דוגמאות.
זה מביא אותי להצהרות של אלי אוחנה ומשה חוגג, שהתעוררו ביום בהיר אחד והחליטו שצריך להקיא החוצה את ארגון לה פמיליה. יופי, אבל מהלך שכזה לא עושים בהבל פה וגם לא מספיקה תביעה או שתיים נגד אוהדים שפגעו בקבוצה. בבית"ר צריכים להבין שקבוצה שטיפחה במשך שנים "משפחה" במובן האיטלקי של המילה, נתנה לה גיבוי ולגיטימציה, נמנעה מלהביא שחקנים ערבים כדי להישאר "טהורה" וזוהתה תמיד עם החלק הימני-קיצוני במפה הפוליטית, לא יכולה לקום בוקר אחד ולהגיד "השתנינו" ועוד לצפות שיאמינו לה.
אז להחתים את מוחמד סלאח וריאד מחרז לא ממש מציאותי, לסגור את טדי לכל הקהל באשר הוא - גם זו משימה בלתי אפשרית, אבל לשכור שירותים של יועץ תדמית ויועץ פרסום ולצאת למסע ארוך שיכלול שינוי תדמיתי ותפיסתי, השקעה בחינוך ובשוויון חברתי - את זה כן אפשר וצריך לעשות, ויפה שעה אחת קודם. אוחנה יכול לכתוב הרבה טורים ולהגיד שארגון לה פמיליה הוא אויב של בית"ר, אבל אחרי שנים שהקבוצה שהוא עומד בראשה מאפשרת לאוהדים האלה להגדיר אותה כגזענית, חייבים לעבור לשלב המעשים, כי כרגע זה לא ממש משכנע.
אל תפספס
יתרון (3) 199
20:00
ז'לגיריס קובנה
(3.5+)
פנאתינאיקוס
1
1.75
X
2
1.85
ז'לגיריס עוברת חודש רע, למרות הניצחון הענק על פרטיזן. היא הפסידה למכבי ואנאדולו וניצחה בקושי את פאריס. פאו אחרי ניצחון ענק על הפועל תל אביב ובמומנטום מרשים. היוונים ימשיכו את המומנטום
יתרון (3) 217
20:15
אל איתיחאד
נאסף קארשי
(2+)
1
1.90
X
3.65
2
2.20
מפגש במסגרת שלב הבתים של ליגת האלופות האסיאתית; אל איתיחאד הסעודית אמנם לא בשיא יציבותה העונה, אך היא מחזיקה בסגל איכותי בהרבה מהיריבה האוזבקית, שמתקשה מאוד במשחקי החוץ שלה לאחרונה.
יתרון (3) 224
20:30
באיירן מינכן
(6.5+)
הפועל תל אביב
1
1.90
X
2
1.70
מפגש קצוות. באיירן בעונה הכי חלשה שלה במפעל מזה שנים, בעוד הפועל תל אביב עדיין מובילה את הטבלה ובאה אחרי הפסד ביוון לפנאתינאיקוס. עבור האדומים זו הזדמנות נהדרת להתאושש מההפסד. הפועל תל אביב תנצח ומעל הליין
יתרון (3) 268
21:45
פאריס באסקטבול
(1.5+)
הכוכב האדום בלגרד
1
1.85
X
2
1.75
פאריס הייתה שווה ניצחון בכמה וכמה מהמשחקים האחרונים שלה שהסתיימו בהפסד. הכוכב האדום אמנם בצמרת אבל עוברת קצת ירידה ביכולת שלה לאחרונה. פאריס שווה ניצחון בבית שישים סוף לרצף ההפסדים שלה
רגיל (3) 279
22:00
טוניסיה
אוגנדה
1
1.50
X
3.10
2
5.30
משחק פתיחה בשלב הבתים של אליפות אפריקה. תוניסיה נחשבת לנבחרת מנוסה וחזקה משמעותית, עם רקורד היסטורי מושלם מול אוגנדה שחוזרת לטורניר לראשונה מאז 2019.
רגיל (3) 297
22:00
ארסנל
קריסטל פאלאס
1
1.30
X
4.00
2
6.20
רבע גמר גביע הליגה; ארסנל מגיעה כפייבוריטית ברורה, בעוד פאלאס מתקשה העונה ומגיעה אחרי תקופה פחות טובה. למרות שארסנל צפויה לעלות עם הרכב רוטציוני, העומק והביתיות באמירויות אמורים להספיק לה.
יתרון (4) 268
18:35
בני הרצליה
הפועל חולון
(2+)
1
1.80
X
9.00
2
1.80
הרצף הנהדר של הרצליה נעצר אצל הפועל תל אביב אך היא נראית טוב מאוד כבר חודש. חולון עם 4 ניצחונות רצופים, אך היא פחות מרשימה והיריבות שלה לא היו חזקות במיוחד. הרצליה תנצח בביתה
מיטש גולדהאר ידע למצב את מכבי תל אביב כקבוצה שבה האדם קודם לשחקן, שלא היסס להעיף שני שחקנים שחרגו מהקודים ההתנהגותיים שהוא עצמו טבע, גם אם זה עלה לו מקצועית ביוקר. מכבי תל אביב לא זכתה באליפות כתוצאה ישירה משחרור השחקנים הללו, אבל המהלך מיצב אותה כקבוצה עם DNA תרבותי שונה, אף על פי שגם בין האוהדים הרבים שיש לה קיים מחנה גזעני לא פחות מזה של אנשי לה פמיליה.
הכותב הוא הבעלים של חברה ליעוץ תקשורת ויח"צ. בעברו היה כתב ועורך ספורט