כל יועץ תקשורת וכל איש פרסום יודע שלבנות תדמית של ארגון מסוים לוקח המון זמן. צריך להגדיר קהל יעד, להחליט אילו חוזקות מבליטים, אילו דברים מבדילים אותך מארגונים אחרים מתחרים ומהי התרבות הארגונית שאתה רוצה להנחיל לעסק שלך. מדובר בתהליך שדורש בעיקר זמן, התמדה וכסף.
אם לבנות תדמית זה תהליך קשה ולעתים סיזיפי, שמצריך אורך רוח, הרי שקשה שבעתיים לשנות תבנית מושרשת וקיימת. כאן אתה כבר צריך לשכנע את הקהל שאתה לא בדיוק מה שחושבים ואומרים עליך במשך שנים, אלא שה-DNA שלך עבר מטמורפוזה ואתה היום ארגון אחר.
העיר בת ים, למשל, מנסה כבר שנים להשתחרר מתדמית בעייתית, ועל אף שהאוכלוסייה התחלפה ברובה ומושקעים שם כספים רבים בתרבות, עדיין אצל הרבה אנשים היא מקוטלגת כעיר של פשע. גבעתיים סומנה במשך שנים כעיר הזקנה בישראל ורק לאחר שנים של חילופי אוכלוסייה, שכללו מעבר של צעירים מתל אביב השכנה וכתבות בתקשורת על ברים ובתי קפה שצצו בכל פינה, הצליחה להשיל מעליה במעט את התדמית הקשישה. חיפה מנסה עד היום להילחם בתדמית של "עיר אדומה" ובקושי מצליחה, ולא חסרות עוד דוגמאות.
זה מביא אותי להצהרות של אלי אוחנה ומשה חוגג, שהתעוררו ביום בהיר אחד והחליטו שצריך להקיא החוצה את ארגון לה פמיליה. יופי, אבל מהלך שכזה לא עושים בהבל פה וגם לא מספיקה תביעה או שתיים נגד אוהדים שפגעו בקבוצה. בבית"ר צריכים להבין שקבוצה שטיפחה במשך שנים "משפחה" במובן האיטלקי של המילה, נתנה לה גיבוי ולגיטימציה, נמנעה מלהביא שחקנים ערבים כדי להישאר "טהורה" וזוהתה תמיד עם החלק הימני-קיצוני במפה הפוליטית, לא יכולה לקום בוקר אחד ולהגיד "השתנינו" ועוד לצפות שיאמינו לה.
אז להחתים את מוחמד סלאח וריאד מחרז לא ממש מציאותי, לסגור את טדי לכל הקהל באשר הוא - גם זו משימה בלתי אפשרית, אבל לשכור שירותים של יועץ תדמית ויועץ פרסום ולצאת למסע ארוך שיכלול שינוי תדמיתי ותפיסתי, השקעה בחינוך ובשוויון חברתי - את זה כן אפשר וצריך לעשות, ויפה שעה אחת קודם. אוחנה יכול לכתוב הרבה טורים ולהגיד שארגון לה פמיליה הוא אויב של בית"ר, אבל אחרי שנים שהקבוצה שהוא עומד בראשה מאפשרת לאוהדים האלה להגדיר אותה כגזענית, חייבים לעבור לשלב המעשים, כי כרגע זה לא ממש משכנע.
אל תפספס
רגיל (4) 156
14:30
בורקינה פאסו
גינאה המשוונית
1
1.70
X
2.70
2
4.70
בורקינה פאסו מגיעה כפייבוריטית ברורה בזכות סגל מוכשר שכולל שחקנים מובילים באירופה והיסטוריה של הצלחות בטורניר. גינאה המשוונית היא נבחרת עיקשת שידועה ביכולתה להפתיע את הגדולות.
יתרון (4) 187
17:00
אלג'יריה
סודן
(2+)
1
2.95
X
3.30
2
1.65
אלג'יריה, אחת המועמדות לזכייה בטורניר כולו, מחפשת להתחיל ברגל ימין ולהשכיח את האכזבות מהטורנירים האחרונים. סודאן נחשבת לאנדרדוג מובהק במשחק הזה ותנסה בעיקר להתגונן ולצאת להתקפות מתפרצות.
יתרון (4) 258
18:30
מ.ס צפת
(16+)
עירוני אילת
1
1.85
X
9.00
2
1.75
ליין גבוה מאוד אך בצדק. צפת נראית רע מאוד העונה ושקועה בתחתית הטבלה. הפועל אילת עם סגל מצוין שיותר מראוי לעלות ליגה. לצפת יהיה קשה מאוד כאן, על אף הביתיות. אילת מעל הליין
יתרון (4) 268
18:35
בני הרצליה
הפועל חולון
(3+)
1
1.80
X
9.00
2
1.80
הרצף הנהדר של הרצליה נעצר אצל הפועל תל אביב אך היא נראית טוב מאוד כבר חודש. חולון עם 4 ניצחונות רצופים, אך היא פחות מרשימה והיריבות שלה לא היו חזקות במיוחד. הרצליה תנצח בביתה
יתרון (4) 293
19:30
חוף השנהב
מוזמביק
(1+)
1
1.85
X
3.00
2
2.65
אלופת אפריקה המכהנת פותחת את מסע ההגנה על התואר עם סגל עמוק ונוצץ. מוזמביק מגיעה במומנטום חיובי מהמוקדמות, אך היא תתקשה מאוד לעצור את הלחץ והעוצמה הפיזית של ה"פילים".
יתרון (4) 322
20:55
הפועל ירושלים
אליצור נתניה
(14+)
1
1.70
X
9.00
2
1.90
הפועל ירושלים מגיעה אחרי שני הפסדים לא נעימים להרצליה ובאר שבע בחוץ. נתניה לא מספיק טובה, פשוט כך. אין לירושלים את הפריבילגיה לזלזל במשחק הזה במצבה הנוכחי, והיא תביס את האורחת החלשה
יתרון (5) 117
19:00
בני סכנין
מכבי יפו
(1+)
1
1.80
X
3.60
2
2.40
נציגת ליגת העל מדוחא תארח את הקבוצה מהלאומית, במשחק שבו סכנין פייבוריטית ברורה. יפו בעונה גרועה תתקשה להפתיע.
יתרון (5) 125
19:00
הפועל פתח תקווה
הפועל עירוני כרמיאל
(1+)
1
1.45
X
3.80
2
3.40
העולה החדשה לליגת העל קיבלה הגרלה נוחה יחסית מול הקבוצה מליגה ב', ותנסה להבטיח ניצחון קל ומהיר לעיני הקהל הביתי.
מיטש גולדהאר ידע למצב את מכבי תל אביב כקבוצה שבה האדם קודם לשחקן, שלא היסס להעיף שני שחקנים שחרגו מהקודים ההתנהגותיים שהוא עצמו טבע, גם אם זה עלה לו מקצועית ביוקר. מכבי תל אביב לא זכתה באליפות כתוצאה ישירה משחרור השחקנים הללו, אבל המהלך מיצב אותה כקבוצה עם DNA תרבותי שונה, אף על פי שגם בין האוהדים הרבים שיש לה קיים מחנה גזעני לא פחות מזה של אנשי לה פמיליה.
הכותב הוא הבעלים של חברה ליעוץ תקשורת ויח"צ. בעברו היה כתב ועורך ספורט