אז כמה באמת שווה ליאונל מסי? השאלה המסקרנת הזו, שעלתה לאחרונה בעקבות המחלוקת בברצלונה סביב שדרוג חוזהו, הוצבה למחקר על ידי חברת השיווק הגרמנית "יורואמריקס". המסקנה: הכוכב הארגנטינאי שווה 400 מיליון יורו והוא השחקן הכי יקר בעולם, זאת בלי לכלול בהערכה את סעיף השחרור שלו מברצלונה, העומד על 250 מיליון יורו.
פרופסור אמריטו וצוותו, שהיו אמונים על המחקר, הכניסו למשוואה 20 פרמטרים שגרתיים, כמו נתונים סטטיסטיים, מקום לידה, מעמד בינלאומי והצלחות עם הקבוצה.
בשלב השני, התייחסו לערכו של השחקן, מעמדו התקשורתי, המוניטין שלו, המותג שיצר והשפעתו על הכדורגל באופן כללי. בשלב השלישי התמקדו בהתרחבות המותג ובהשפעה הכלכלית שלו.
לאחר כל הבדיקות, גילו כי מסי הוא הכדורגלן הכי מתוקשר בעולם (ב-145 מדינות שונות) עם 77 אחוזים, לעומת 32 של כריסטיאנו רונאלדו ו-17.1 של ויין רוני. כמו כן, מסי מוזכר בתקשורת פי 82 מהממוצע של כל 900 שחקני ליגת האלופות גם יחד.