בספורט הישראלי יש הרבה בדיחות עצובות. אחת מהן היא ליגת ווינר בכדורסל שתחנוך את העונה ביום ראשון. לכל מהמר זניח ברור שהבסיס לרווח גדול בהימור ספורטיווי הוא יכולתו של האנדר-דוג להדיח את הפייבוריט. יו"ר המועצה להסדר הימורים בספורט, יום-טוב סמיה, הצהיר שקיים סיכוי שקבוצה מקומית תנצח את מכבי ת"א. במציאות הרי ברור כי היא תשיג את עשרת תארי האליפות הבאים רק אם תופיע למשחקים, לא צריך אפילו להזיע.
מיתוג זה מושג יפה, אבל ליגת הכדורסל אינה מסוגלת לאגד 12 קבוצות, קיומן הכלכלי של 8-7 מהן עונה להגדרה אניגמה; משחקיה ישודרו בערוצים זניחים בתחום הרייטינג (33 ו-9) לפחות בשבועיים הראשונים, כנראה ללא תמורה, כי זו ליגה ללא תמורה לאגרה.
מועצת ההימורים אמורה לחלק השנה כ-250 מיליון שקל ל-60 ענפי ספורט ו-2,900 עמותות. במשפחה האולימפית מאוגדים 28 ענפי ספורט במשחקי הקיץ (בארץ פעילים פחות מ-13 (20 בחורף (כאן פעילים 2). איך אצלנו יצרו 60 ענפי ספורט? מה עמדת מבקר המדינה בעניין? מדוע מועצה ציבורית שתפקידה לתמוך בספורט - בעיקר בענפים שאינם מסוגלים לגייס חסות כלכלית - נרתמת לסייע למיזם כלכלי כושל? מה ההבדל בין רשות מקומית שמשקיעה כספי ציבור בקבוצה מקצוענית, לבין מועצה ציבורית שעושה זאת?
הכדוריד בפשיטת רגל, הג'ודו - שהפיק שלוש מדליות אולימפיות - גווע כלכלית (בעוד מיליון שקל אפשר היה לבנות כאן אימפרייה), השייט (מעצמה עם הצלחה מוכחת) מקבץ אגורה לשקל, ספורט הנשים הקבוצתי מושפל בכל הקצבה על אף פסיקת בית המשפט העליון, אבל מועצה ציבורית החליטה להקצות שני מיליון שקל בהימור על הכדורסל באמצעות המושג היומרני מיתוג.
ואם סמיה ושות' היו צריכים תרגום בגוף הסרט איך מתייחסים למחווה שלהם בכסף שלנו, הוא התקבל באמצעות מדיה של מכבי ת"א לעונה הקרובה. הלוגו של 'עלית' בגדול ולצידו בקטן המותג של ווינר. כי מכבי ממתגת את הכדורסל הישראלי בדרכה, אני ואפסי עוד, כבר 35 שנה. שני מיליון שקל מכספי ציבור, לא יאפשרו כאן מיתוג אחר. שוב הלך הכסף.
זורקים כסף ציבורי
13.10.2004 / 9:46