חברת Good Vision מבית פאהן־קנה, המספקת ייעוץ לחברות ציבוריות וממשלתיות בתחום אחריות תאגידית וקיימות, ניתחה את רשימת 100 האנשים המשפיעים ביותר בספורט של מגזין TIME, וגילתה כמה מגמות מעניינות הנוגעות לכוכבים הגדולים בענף.
"הרשימה מוכיחה שהשאלה בעולם הספורט כבר אינה רק מי מנצח, אלא מי משפיע. יותר ויותר דמויות הופכות למנהיגי קהילה, ליזמים חברתיים ולסוכני שינוי", מסביר עברי ורבין, מנכ"ל החברה. "מהניתוח שלנו עולה כי 6 מתוך 10 האנשים המשפיעים ביותר בענף מובילים גם אג'נדה חברתית או ציבורית".
מה מיוחד ברשימה של השנה?
"היא כוללת לא רק ספורטאים, אלא גם בעלי קבוצות, מנהלי ליגות, משקיעים, יזמים ואנשי תקשורת - אלו הם האנשים שמעצבים כיום את עתידו של הספורט העולמי. הניתוח שלנו, שבחן את כל 100 הדמויות מהזווית של תרומה לקהילה והשפעה ציבורית, מצביע על שינוי עמוק בתעשייה: הכוח וההשפעה כבר אינם נמדדים רק בביצועים על המגרש, אלא ביכולת להשפיע על החברה ועל סדר היום".
אז מי הם המשפיעים באמת?
"על פי הנתונים, 37 מהאנשים ברשימה מזוהים עם אג'נדה חברתית וקהילתית, 17 נוספים משלבים פעילות חברתית עם קידום מדיניות, ארבעה בלבד מזוהים עם אג'נדה סביבתית מובהקת, ושניים עוסקים בעיקר במדיניות נטו. מנגד, רק 40 מהדמויות מזוהות אך ורק עם הישגים מקצועיים, עסקיים או מסחריים".
איך ההשפעה הזו באה לידי ביטוי? רק דרך תרומות?
"לא. אחת המגמות הבולטות היא המעבר של כוכבים מתרומות כספיות בלבד, לניסיון אקטיבי לשנות מציאות בקהילה. יותר ממחצית מהאג'נדות שזוהו עוסקות בחינוך, בריאות, שוויון, גיוון והכלה".
מה זה אומר בפועל?
"לברון ג'יימס, למשל, הפך את ההשקעה בחינוך לחלק בלתי נפרד מהמורשת שלו באמצעות בית הספר 'I Promise' באוהיו. סטף קרי מוביל יוזמות למאבק ברעב ולחיזוק הביטחון התזונתי בקרב ילדים. גם שגריר יוניצ"ף ליאו מסי וכריסטיאנו רונאלדו - בפעילותו למען ילדים ובתי חולים - מדגימים כיצד כוכבי-העל רואים בהשפעה חברתית נדבך משמעותי בקריירה שלהם".
ומה לגבי ייצוג נשי?
"מתוך 45 הנשים בדירוג, 36 (כ-80%) מזוהות עם אג'נדה חברתית, סביבתית או ציבורית. לעומתן, רק 23 מתוך 54 הגברים (כ-43%) פועלים באפיקים דומים. המשמעות היא שהנשים מובילות את תחום ההשפעה החברתית בשיעור כמעט כפול. דמויות בולטות כמו כדורגלנית נבחרת ארה"ב אלכס מורגן והספרדייה אייטנה בונמטי, הפכו לקולות מרכזיים במאבק לשוויון מגדרי ולשיפור תנאי הספורטאיות. גם קייטלין קלארק מסמלת דור חדש של שחקניות שהשפעתן חורגת הרבה מעבר לפרקט".
אפשר להגיד שככל שהכוכב גדול יותר, כך גדל הרצון להשפיע?
"הקטגוריה הפעילה ביותר בהיבט הזה היא 'Icons' (סמלים), הכוללת את השמות הגדולים ביותר בענף. 19 מתוך 26 הדמויות שם - כ-73% - מזוהות עם אג'נדה ציבורית. שמות כמו לברון, מסי, רונאלדו וקרי כבר הפכו ממכונות ניצחון לסמלים תרבותיים ולמנהיגי קהילה. לעומת זאת, בקטגוריית החדשנות ('Innovators'), רק 10 מתוך 24 דמויות מזוהות עם קו דומה. יחד עם זאת, ההשפעה החברתית אינה נחלתם הבלעדית של השחקנים עצמם. הרשימה כוללת מספר הולך וגדל של בעלים, נשיאי ליגות ומשקיעים שמנסים לקדם נושאים כמו בריאות הנפש, שוויון ובטיחות".
ועדיין, האייקונים הגדולים כמעט לא מתעסקים באיום הקריטי מכולם: משבר האקלים.
"נכון. למרות שההתחממות הגלובלית פוגעת ישירות בעולם הספורט - החל מקיצור עונות הסקי ועד גלי חום שמאיימים על קיום תחרויות - רק ארבע מתוך 100 הדמויות מזוהות עם אג'נדה סביבתית מובהקת. מדובר בעיקר בכאלה שחווים את המשבר על בשרם, כמו גולשות הסקי מיקאלה שיפרין וג'סי דיגינס, מטפס ההרים אלכס הונולד והגולש הנורבגי יוהנס קלבו".
אילו עוד היבטים מיוחדים זיהיתם?
"הדירוג כמעט מאוזן מגדרית - 54 גברים, 45 נשים ואדם אחד המוגדר א-בינארי. עבור תעשייה שנשלטה במשך עשרות שנים לחלוטין על ידי גברים, מדובר בשינוי דרמטי. בנוסף, נוכחותה של האתלטית האמריקאית ניקי הילץ - המוגדרת כא-בינארית - מסמלת פריצת דרך, לאחר שהפכה לקול בולט בכל הנוגע לגיוון, הכלה וייצוג של קהילות מודרות".
איך אפשר לסכם את המגמות הללו?
"הטרנד המרכזי הוא המעבר ממתן תרומות גרידא ליצירת שינוי מערכתי. עולם הספורט הפסיק להסתפק בפתיחת הארנק; הוא דורש להשפיע על חינוך, בריאות ומדיניות. מעבר לכך, הנתון המפתיע ביותר נותר הפער המגדרי, כשהנשים מובילות את האקטיביזם החברתי בשיעור כמעט כפול מהגברים".