גביע העולם בכדורגל של פיפ"א (או פשוט המונדיאל) הוא כיום "מותג" ששווה יותר מ-5 מיליארד דולר, כך על פי ניתוח חדש של חברת Brand Finance. שווי המותג עומד כעת על 5.2 מיליארד דולר - זינוק של 244% מאז הטורניר בדרום אפריקה ב-2010, אז הוערך ב-1.5 מיליארד דולר.
בתוך קצת יותר מעשור וחצי, המותג שילש את שוויו, כאשר ההאצה החדה ביותר נרשמה בין השנים 2018 ל-2022, עם זינוק של 71%. תקופה זו כוללת, כמובן, את המונדיאל בקטאר - טורניר שהניב הכנסות שיא וחשיפה עולמית חסרת תקדים, אך גם הותיר אחריו משקעים תדמיתיים שממשיכים להעיב על הארגון. למרות זאת, מבחינה מסחרית מסלול הצמיחה כמעט שלא האט; אם כבר, הוא התקבע והתחזק.
מונדיאל 2026 הוא הטורניר המסחרי ביותר שהופק אי פעם, והוא שעומד מאחורי הצמיחה הנוכחית. החסויות הן חדר המנועים של הערכת השווי הזו, והן תורמות 1.9 מיליארד דולר מסך הסכום. לפי חברת המחקר, "המערכת האקולוגית המסחרית סובבת סביב קבוצה מוכרת של שותפים גלובליים - כולל אדידס, קוקה-קולה, ויזה ויונדאי-קיה - לצד מצטרפים חדשים שנמשכו להבטחה לחשיפה עולמית חסרת תקדים".
היכנסו למשחק הניחושים, השתתפו בחידון ובכל שבוע תוכלו לזכות בפרסים שווים
זכויות השידור נמצאות בצמוד מאחור עם 1.8 מיליארד דולר, נתון המדגיש את המוכנות המתמשכת של רשתות התקשורת לשלם תעריפי פרימיום עבור גישה לאירוע הספורט בעל קהל השידור החי הגדול בעולם. יחד, שני ערוצי ההכנסה הללו מהווים יותר משני שלישים מסך שווי המותג של הטורניר.
מערך מכירת הכרטיסים השנוי במחלוקת מוסיף 809 מיליון דולר, בעוד שזכיינות ומרצ'נדייז תורמים 397 מיליון. פלח קטן אך צומח - הכולל אירוח (Hospitality), מוצרים דיגיטליים ופעילות מסחרית נלווית - אחראי ל-313 מיליון דולר נוספים. מה שברור הוא שפיפ"א יושבת במרכזה של מכונה מסחרית יעילה למדי המפיקה ערך מכל רובד, בעוד היא נשענת על גופי השידור, הספונסרים והמדינות המארחות כדי שיספגו חלק גדול מהמורכבות התפעולית והפוליטית.
סקוט מור מ-Brand Finance ציין: "במהותו, גביע העולם עדיין מרחיב את בסיס הקהל וההכנסות שלו, אך הוא עושה זאת תחת ביקורת כבדה בהרבה - החל משאלות של ממשל תקין, ועד לחששות לגבי נגישות והריכוזיות המוחלטת של תשומת הלב העולמית בכדורגל באירוע בודד".
בקיצור, חוסנו של המותג יישאר איתן למרות השערוריות הפוליטיות שמלוות אותו. לדוגמה, נשיא ארצות הברית דונלד טראמפ, שזכה בפרס השלום המונפץ של הארגון לפני שיצא למלחמה כוללת עם איראן, יהיה נוכח כדי להעניק למנצחת את הגביע המפורסם, שסביר להניח כי ירצה להניף בעצמו.
פורמט 48 הנבחרות הרחיב את ההיקף הפיננסי הזה עוד יותר. יותר משחקים, יותר שווקים ויותר הפסקות שתייה משמעותם בהכרח יותר הכנסות. אפילו כשהוא מוצף במחלוקות, המונדיאל ממשיך להתקיים כנכס המגדיר של הענף. זהו אמנם ניצחון מבחינת פיפ"א, אך עם שווי של 5.2 מיליארד דולר ובמגמת עלייה, קשה יותר ויותר להתעלם ממה שהאירוע הופך להיות במקביל: פחות טורניר כדורגל שיש לו שותפים מסחריים, ויותר פלטפורמה מסחרית שיש לה טורניר כדורגל שמחובר אליה.