מסקר שנערך לאחרונה ופורסם בבלומברג עולה כי יותר ממחצית מהמבוגרים בארה"ב אמרו שלא סביר שיצפו בטלוויזיה בבית באחד מ־104 משחקי המונדיאל. רק 13% אמרו שהם בטוחים לחלוטין שיצפו במשחקים, כך לפי סקר של Morning Consult שנערך בסוף מאי עבור בלומברג.
עם זאת, היחס לטורניר בארה"ב משתנה באופן ניכר לפי גיל. בני דור ה־Z, שהמבוגרים שבהם נמצאים כיום בסוף שנות ה־20 לחייהם, הפגינו את ההתלהבות הגדולה ביותר. מנגד, בני דור הבייבי־בום, שנמצאים כיום בשנות ה־60 וה־70 לחייהם, הביעו את מידת ההתרגשות הנמוכה ביותר: שלושה רבעים מהם אמרו שאינם אוהדי כדורגל, וכמחציתם כלל לא שמעו על ליאו מסי.
היכנסו למשחק הניחושים השתתפו בחידון ואולי תזכו בחבילה זוגית לרבע גמר המונדיאל
בעיה מרכזית נוספת היא שאמריקאים רבים פשוט לא נחשפו מספיק למונדיאל, שייערך במשותף בארה"ב, מקסיקו וקנדה. כמעט 40% מהמשיבים אמרו שהטורניר כלל "לא הגיע לרדאר שלהם".
חלק גדול ממה שכן הגיע לאוזני האמריקאים היה שלילי. לפי הסקר, שכלל כ־2,000 נשאלים, כ־30% אמרו שהם מודעים למחירי הכרטיסים הגבוהים. הביקורת החריפה על העלויות ועל אופן הפצת הכרטיסים הובילה לחקירות ברמת המדינות, וכמעט 70 חברי קונגרס קראו להפחית את המחירים.
הנושא השני שהוזכר בתדירות הגבוהה ביותר היה הענקת פרס השלום הראשון של פיפ"א לנשיא ארה"ב דונלד טראמפ. 31% מהמשיבים התנגדו לכך בתוקף, לעומת 16% בלבד שתמכו בכך בתוקף.
מותגי ענק, ממקדונלד'ס ועד ורייזון, השקיעו מיליוני דולרים בפרסום סביב הטורניר, הן כשותפים רשמיים של פיפ"א והן במהלך השידורים בארה"ב, שיועברו ברשתות פוקס וטלמונדו של קומקאסט. לפי הסקר, קוקה־קולה הייתה המותג שהמשיבים קישרו בתדירות הגבוהה ביותר לשיווק המונדיאל. ענקית המשקאות, שהחלה לפרסם בטורניר כבר ב־1950, משמשת גם הפעם כספונסרית רשמית.
נייקי דורגה שנייה ברמת המודעות התאגידית. יצרנית נעלי הספורט אינה שותפה רשמית של פיפ"א, אך מחזיקה בחוזים עם כמה נבחרות בולטות, בהן צרפת, אנגליה וארה"ב. אדידס דורגה מעט אחריה, למרות היותה שותפה ותיקה של המונדיאל וספקית כדור המשחק הרשמי בטורניר הנוכחי.
לפי הסקר, כמעט 60% מהמשיבים אמרו שמשק הבית שלהם לא יוציא כלל כסף על המונדיאל — לא על כרטיסים, לא על צפייה מחוץ לבית ולא על מוצרים נלווים או מרצ'נדייז.