שוק חסויות הספורט באירופה רשם צמיחה של 5.9% והגיע לשיא של 24.79 מיליארד יורו בשנת 2025, כך על פי דו"ח איגוד החסויות האירופי (ESA). בסך הכל, היקף החסויות הכולל ביבשת (ספורט ותרבות) טיפס ל-34.45 מיליארד יורו - עלייה של 4.7% בהשוואה לאשתקד.
נתח השוק של ענף הספורט דומיננטי מתמיד ומהווה 72% מכלל שוק החסויות האירופי. לשם השוואה, המגזר שאינו ספורט (הכולל בעיקר אירועי מוזיקה ותרבות) רשם עלייה שולית בלבד - מ-9.49 מיליארד יורו ב-2024 ל-9.66 מיליארד ב-2025.
גרמניה בראש, ספרד דוהרת
בחלוקה למדינות, גרמניה שומרת על מעמדה כשוק החסויות הגדול ביותר באירופה עם שווי של 6.26 מיליארד יורו, כשהיא מקדימה את בריטניה (6.15 מיליארד יורו).
עם זאת, את הזינוק המרשים ביותר רשמה ספרד, שהייתה השוק בעל הצמיחה המהירה ביותר (14%) והגיעה לשווי של 2.18 מיליארד יורו. הצמיחה הספרדית מיוחסת בין היתר לאירוח המשחק הראשון של ליגת ה-NFL במדינה, לצד השקעה מוגברת וחסרת תקדים בספורט נשים.
מנועי הצמיחה: בינה מלאכותית וספורט נשים
בדו"ח ה-ESA הודגש כי שותפויות טכנולוגיות המתמקדות בבינה מלאכותית (AI) הפכו למנוע צמיחה משמעותי בתעשייה. לצד זאת, הנסיקה המסחרית של ספורט הנשים נחשבת להתפתחות המרכזית של השנה החולפת, שכללה אירועי שיא כמו יורו 2025 לנשים וגביע העולם ברוגבי לנשים.
הצפי לשנת 2026 אופטימי אף יותר: לוח שנה עמוס באירועי ענק - הכולל את המונדיאל בארה"ב, קנדה ומקסיקו, אולימפיאדת החורף במילאנו-קורטינה, אליפות אירופה בכדוריד וגביע העולם בקריקט נשים - צפוי להפוך אותה לשנת שיא נוספת עבור תחום החסויות הגלובלי.